막걸리 시장의 침체가 지속되고 있는 가운데 국순당이 올해 선보인 신제품 '대박' 막걸리가 나홀로 선전하고 있어 눈길을 끌고 있다.
국순당은 지난 4월에 선보인 신제품 '대박' 막걸리가 출시 이후 4개월 만에 판매량1,000만병을 돌파하였다고 19일 밝혔다.
특히 대박 막걸리가 첫 선을 보인 지난 4월 이후에는 늦추위와 이른 무더위로 막걸리시장 여건이 좋지 않았음에도 이러한 매출 호조를 보여 더욱 의미가 있다는 평가이다.
'대박' 막걸리가 이처럼 어려운 시장여건 속에서도 인기를 끌고 있는 것은 '단맛이 적은 깔끔한 맛'으로 소비자의 입맛을 사로잡고 '전지현 마케팅'이 효과를 보았기 때문으로 분석된다.
'대박'은 막걸리 전용 효모를 사용하고 막걸리내의 단맛을 줄여 막걸리 고유의 맛을 누구나 거부감 없이 즐길 수 있도록 개발하였다.
아울러 국내 최고의 인기 연예인인 전지현씨를 모델로 광고를 진행하고 '대박 출시 이벤트, 막걸리 빨리 섞기 대회 등 젊은 층까지 관심을 끌 수 있는 다양한 마케팅활동을 진행하여 폭 넓은 수요층을 확보하고 있다.
향후 전지현 마케팅 효과가 본격적인 효력을 발휘하는 가을로 들어설수록 '대박'의 매출 호조는 더욱 높아질 것으로 기대하고 있다.
국순당 이종민 차장은 "침체된 막걸리 시장에서 신제품 대박막걸리의 1,000만명 판매 돌파는 소비자의 관심을 유도했다는 큰 의미가 있다"며 "본격적인 성수기인 가을철에 들어설수록 전지현 마케팅등이 효과를 발휘하면 매출 상승세는 더욱 늘어날 것으로 기대한다"라고 밝혔다. 전상희 기자 nowater@sportschosun.com
