러시아에 부는 K-뷰티 열풍…한국 화장품 수입 5년새 9배로

러시아에서 부는 한류 열풍에 힘입어 기술력, 기능성, 저렴한 가격까지 삼박자를 모두 갖춘 한국 중소기업의 현지 진출이 유망할 것이라는 주장이 나왔다.

22일 한국무역협회 국제무역통상연구원이 내놓은 '러시아 화장품 시장 진출 전략' 보고서에 따르면 러시아의 한국 화장품 수입은 지난 2014년 1551만달러(190억원)에서 2019년 1억3731만달러(1690억원)로 5년 만에 9배 가까이 증가했다.

러시아 내에서 한국은 프랑스에 이은 2위 화장품 수입국으로 성장했다. 한국 화장품은 러시아에서 품질이 좋으면서도 유럽 제품에 비해 비교적 저렴한 제품으로 평가받고 있다. 또 한류 스타의 깨끗하고 투명한 피부 표현이 눈길을 끄는 데다, 잡지와 블로그 등을 통해 이른바 '한국식 10단계 피부 관리법'이 유행을 타면서 한국 화장품에 대한 호감과 신뢰도가 높다.

러시아의 화장품 시장 규모는 지난 2018년 기준 103억250만달러(12조7000억원)로 유럽 5위, 세계 11위를 기록했다. 메이크업과 피부 관리에 관심이 많은 러시아 여성들은 경제활동 참가율도 69%에 달해 구매력 또한 큰 편이다.

이런 점에서 러시아 화장품 시장은 한국 기업에 유망한 시장이 될 수 있을 것이란 전망이 나왔다.

보고서에서는 "천연 화장품과 자연스러운 화장을 선호하고 경기 침체에 따른 실용적 소비, 온라인 정보 바탕의 스마트한 소비 등이 현지 시장 동향"이라며 "러시아 화장품 시장 1위 품목이자 한국 제품 중 선호도가 높은 기초화장품 시장을 집중적으로 공략해야 한다"고 조언했다.

특히 "피부 건강에 대한 관심이 많아 마스크 팩, 안티에이징 제품 등 기능성 화장품과 발광다이오드(LED) 마스크, 마사지기 등 미용 기기 분야에서 뛰어난 기술력을 가진 기업들이 좋은 평가를 얻을 것"이라고 강조했다.

또 보고서에서는 "러시아는 중앙아시아와 동유럽 등을 잇는 교두보 역할을 하는 시장"이라며 "현지 진출에 성공하려면 실제 사용 후기를 꼼꼼하게 살펴보고 소비자의 의견을 반영한 제품을 개발하려는 노력이 있어야 한다"고 제언했다.

이미선 기자 [e-mail]