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대상이 12일 새로운 청정원 BI(Brand Identity)를 발표했다. 대상(주)은 1996년 청정원 브랜드 런칭 이후 18년 만에 이루어진 첫 대규모 BI 리뉴얼이라고 밝혔다.
대내외적으로 식품전문가 브랜드 이미지를 강화하고, 식품업계 선두 브랜드로 확고히 자리매김한다는 방침이다. 또한 자연의 이미지를 형상화한 기존 심볼을 타원 형태의 모던하고 심플한 심볼로 리뉴얼 해 글로벌 시장 공략에 나선다고 덧붙였다.
새 청정원 BI는 12일'청정원 순창고추장'을 시작으로 청정원 브랜드 전 제품에 순차적으로 적용된다. 또한 대상(주)은 BI 리뉴얼 시기에 맞춰 소비자들에게 더욱 신선하고 새로운 느낌을 주기 위해 장류, 소스류, 양념장 등 청정원 브랜드 전 제품군의 패키지 디자인도 전면적으로 리뉴얼한다. 새로운 청정원 패키지 디자인은 청정원 브랜드만의 일관된 특징을 가지고 있으면서도 6개 카테고리별 개성과 특징을 살린 패키지 시스템을 적용할 예정이다.
대상㈜ 대표이사 명형섭 사장은 "식품에 대한 변함없는 철학, 건강한 맛을 만들어내는 기술력, 시대를 앞서가는 새로운 도전정신이야말로 청정원 브랜드의 지향점"이라며 "이제 청정원은 푸드의 답을 아는 식품전문가들이 만들어가는 신선하고 차별화된 글로벌 브랜드로 재탄생 할 것"이라고 밝혔다. 박재호 기자 jhpark@sportschosun.com
