올해 창립 100주년을 맞이한 국내 대표 종합주류회사 하이트진로가 지난 3일 맥주 신제품 '테라 라이트'를 소비자들에게 첫 선보였다.
하이트진로는 '테라 라이트' 기획 초기부터 즐겁고 활기차게 건강을 추구하는 '헬시플레저(Healthy Pleasure)' 시대상을 반영했다.
하이트진로는 테라 라이트의 완성도를 높이기 위해 4년에 걸쳐 약 100여종의 시제품 테스트를 진행했다. 그 결과, 알코올 도수 4.0%와 100ml 기준 25kcal로 '맥주다움'과 '낮은 칼로리' 두 가지 포인트를 모두 잡은 최적의 라이트 주질을 개발했다.
테라 라이트는 테라의 '호주산 100% 청정 맥아'를 기본으로 사용했으며, 테라 본연의 강렬한 청량감을 극대화하기 위해 '100% 리얼 탄산 공법'을 적용했다. 또한, 라이트 맥주가 가지기 어려운 맥주다운 풍미를 구현하기 위해 일반 맥주보다 4배 더 긴 시간을 들여 추출한 맥즙을 사용해 완성했다.
패키지는 최적화된 비율로 완성한 테라 회오리병을 기본으로 색과 라벨을 차별화했다. 국내 소비자 조사 결과를 통해 가장 가벼워 보이는 병 색깔인 '투명병'을 사용하고,맥주가 담겼을 때 시각적으로 청량감을 극대화하는 최적의 조합인 '코발트 블루' 컬러의 라벨을 적용했다. 또한, 손글씨 타입 서체를 적용해 가벼운 느낌을 표현했다. 국내 대형마트 기준 355ml 6캔 패키지 가격이 기존 맥주 제품보다 1,000원 이상 저렴하다.
하이트진로는 테라 라이트 출시와 함께 소비자 접점에서 다양한 브랜드 활동을 전개하고 있다. 다채로운 SNS 콘텐츠를 통해 브랜드를 알리고,컬러잔, 쏘맥잔 등 테라의 인기 굿즈를 '테라 라이트' 버전으로 새롭게 선보였다. 특히, 모델로 배우 이동욱을 발탁해 TV 및 디지털 채널을 통한 광고 캠페인을 공개했다.
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