롯데웰푸드, 식물성 디저트 '조이' 브랜드 모델 송해나 발탁

롯데웰푸드가 식물성 디저트 브랜드 '조이(Joee)'의 모델로 패션모델 '송해나'를 선정했다고 27일 밝혔다.

롯데웰푸드에 따르면 송해나는 조이를 알리는 디지털 광고 캠페인과 오프라인 프로모션에 나선다. 우선 인스타그램, 유튜브 등 SNS 온라인 채널에서는 '하루종일 조이와 함께하는 일상'이 담긴 화보 와 영상 콘텐츠를 만나볼 수 있다. 7월에는 패션잡지 등에서도 'Joee X 송해나' 화보도 만나 볼 수 있다.

오프라인에서는 6월 30일까지 서울시 강남구 신사동에서 소비자들이 직접 조이를 체험해볼 수 있는 팝업 샘플링존을 운영한다. 조이를 직접 먹어보는 등 식물성 디저트를 체험해볼 수 있다. 브랜드 콘셉트를 담은 귀여운 스탬프 엽서 꾸미기 체험과 조이와 함께 즐거운 추억을 남길 수 있는 포토존도 운영한다. 팝업 샘플링존에 대한 자세한 내용은 롯데웰푸드 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.

조이는 총 4종의 제품을 선보이고 있다. '조이 오트 크리스피칩', '조이 완두 크리스피칩' 등 스낵 2종과 '조이 소프트 츄이 프루티 샤인머스캣', '조이 소프트 츄이 프루티 망고' 등 젤리 2종이다. 식물성 식품은 맛이 떨어진다는 편견을 깨기 위해 롯데중앙연구소의 기술과 노하우를 활용해 맛과 식감을 극대화했다. 패키지도 자연 친화적인 가치를 담기 위해 롯데중앙연구소 및 롯데패키징솔루션즈와 협업한 종이 활용 포장재를 사용하고 플렉소 인쇄로 잉크 사용도 줄였다.

롯데웰푸드 관계자는 "평소 건강하고 밝은 이미지로 다양한 활동을 펼친 송해나와 조이의 이미지가 부합해 모델로 발탁했다"며 "온라인와 오프라인을 넘나드는 다양한 콘텐츠를 통해 더 많은 소비자들에게 조이를 알릴 계획"이라고 말했다.


김세형 기자 [e-mail]