연말이 다가오면서 기업들이 훈훈한 사회공헌 활동을 적극적으로 펼치고 있다. 소비자들이 점점 소비에 대해서도 윤리적인 잣대를 적용하며 이른바 '착한 소비'에 대해 가치를 높게 두면서, 사회공헌 활동을 통해 기업들의 사회적 책임도 높아지고 있다. 또한 회사나 브랜드의 이미지를 긍정적으로 제고할 수 있다는 점에서, 기업들도 적극적으로 나선다는 입장이다.
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손쉽게 '좋아요' 만 누르면 기부 완료! SNS를 통한 동참 기부 확산
이가운데 요즘 비비안이 전개하는 '비비안과 함께 하는 착한 기부' 캠페인이 훈훈한 화제를 만들어내고 있다.
'비비안과 함께 하는 착한 기부' 캠페인은 지난 2014년에 이어 올해에도 진행하는 비비안의 사회공헌 활동이다. 비비안 공식 페이스북(www.facebook.com/vivien.kr)에 캠페인 기간 동안 연재될 '착한 기부' 게시글의 좋아요 수가 200개를 넘으면 기부가 성사된다. 기부가 성사되면 미혼모자가족복지시설인 홀트아동복지회 고운뜰에 입소해 있는 미혼모들을 위한 임부용 속옷 및 내복 30세트가 전달될 예정이다. 또한 비비안 페이스북에 응원 댓글을 남긴 팬의 이름과 메시지를 담아 함께 전달될 예정이라 참여하는 의미도 깊다. '비비안과 함께 하는 착한 기부' 캠페인은 비비안 공식 페이스북에서 14일부터 20일까지 일주일간 진행된다.
한편 신세계인터내셔날은 지난 11월 23일부터 12월 6일까지 유니세프와 함께 SNS를 통한 '좋아요 기부' 캠페인을 진행했다. 신세계인터내셔날 공식 페이스북(www.facebook.com/like.sikorea)에서 행사 기간 동안 연재되는 '착한 나눔경영' 게시글에 '좋아요'를 누르면 누른 숫자만큼 유니세프에 기부되는 방식이었다. '좋아요' '공유' '댓글' 한 개당 1만원씩 기부되고, 모든 게시물에 참여했을 경우, 총 9만원을 기부하는 방식으로 진행됐다.
알찬 제품도 사고 훈훈한 기부도 하고! '제품=기부' 캠페인
한편 제품을 구매하면서 기부까지 할 수 있는 착한 소비 캠페인도 눈길을 끈다. 소비자의 입장에서는 필요한 제품을 구입하면서 동시에 기부를 한다는 심적인 만족감까지 얻을 수 있어 일석이조다. 또한 일부 업체에서는 캠페인 기간 동안에만 한정판 상품을 제공해 소비자들의 참여도를 더욱 높이고 있다.
이마트에서도 '데이즈(Daiz) 내복 1+1 매칭 그렌트 캠페인'을 통해 의류 나눔 캠페인을 진행한다. 12월 10일부터 16일까지 소비자가 내복을 1벌을 구매하면, 이마트가 지역별 저소득층과 독거노인에게 내복 1벌을 기부한다. 또한 SNS를 통한 기부 캠페인도 진행한다. 온라인에서는 10일부터 2주간 '데이즈 댓글 목도리 짜기'이벤트를 진행하고, 이마트앱에서는 '그린 크리스마스 코너'에서 고객들의 메시지를 받는다. 모든 이벤트에서 목표치를 달성할 경우 최대 8만여벌의 데이즈 내복이 소외계층에게 기부된다.
뷰티업계에서도 활발한 기부가 이어지고 있다. 키스미에서는 3년째 사회기부 캠페인을 진행하고 있다. 올해도 12월 31일까지 '착한 키스미 캠페인'을 진행한다. 키스미 히로인 메이크업 라인의 제품을 구매하면 제품 1개당 100원씩 자동으로 기부되는 되는 방식이다. 캠페인 기간동안 모인 기부금은 사랑의 열매에 전달해, 희귀 난치성 질환자와 소외계층 아동의 의료비 등으로 쓰일 예정이다.
스킨푸드는 '스누피 리미티드 에디션' 18종을 선보이며, 대용량으로 출시된 '로열허니 착한 수분 크림'을 통해 특별한 캠페인을 진행한다. 2013년, 2014년에 이어 올 연말에도 진행되는 '세상에서 가장 촉촉한 원포원 약속(One-for-one)'은 '로열허니 착한 수분 크림'이 1개 팔릴 때마다 동일 제품 1개가 한국인체조직기증지원본부(이하 KOST) 저소득층 화상환우 돕기 캠페인에 기부되는 사회공헌 활동이다.전상희 기자 nowater@sportschosun.com
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