[½ºÆ÷Ã÷Á¶¼± °íÀç¿Ï ±âÀÚ] CGVÀÇ ´Ù¸é¿µ»ç½Ã½ºÅÛ '½ºÅ©¸°X'°¡ ÀÏ¹Ý »ó¿µ°ü¿¡ ºñÇØ ¿ùµîÈ÷ ³ôÀº ¸ôÀÔ°¨À» Áشٴ »ç½ÇÀÌ ³ú°úÇÐ ºÐ¼® ¹æ¹ýÀ» ÅëÇØ ¼¼°è ÃÖÃÊ·Î ÀÔÁõµÆ´Ù.
Ä«À̽ºÆ® ¹Ú°æÈ£ ±³¼ö´Â ÀÌ´Þ ÃÊ ¹Ì±¹ ½Ã¾ÖƲ¿¡¼ °³ÃÖµÈ ±¹Á¦ Á¤½Å»ý¸®ÇÐÇÐȸ(Society for Psychophysiological Research, SPR)¿¡¼ ½ºÅ©¸°X¿Í ±âÁ¸ 2D ¿µÈ¿¡ °ü°´µéÀÌ °¢°¢ ¾î¶»°Ô ¹ÝÀÀÇÏ´ÂÁö ¿¬±¸ÇÑ °á°ú 2°ÇÀ» ¹ßÇ¥Çß´Ù. À̹ø ¿¬±¸´Â ³ú°úÇÐÀû ºÐ¼® ¹æ¹ý, Áï »ç¶÷ÀÇ »ýü ¹ÝÀÀÀ» ÃøÁ¤ÇÏ´Â ´º·Î°æ¿µ ±â¹ýÀ» ÅëÇØ ÀÌ·ç¾îÁ³´Ù. ±× °á°ú ½ºÅ©¸°X´Â ÀÏ¹Ý 2D ¿µÈ¿¡ ºñÇØ ¿ùµîÈ÷ ³ôÀº ¸ôÀÔ°¨À» Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
ù¹ø° ¿¬±¸´Â ½ºÅ©¸°X »ó¾÷ ±¤°í¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ÁøÇàµÆ´Ù. ¶È°°Àº ±ØÀå ±¤°í¸¦ ÀÏ¹Ý »ó¿µ°ü°ú ½ºÅ©¸°X »ó¿µ°ü¿¡¼ ºÃÀ» ¶§ °¢°¢ÀÇ »ó¿µ°ü¿¡¼ °ü°´µéÀÇ »ýü ¹ÝÀÀÀ» ¿¬±¸ÇÑ °Í. ±× °á°ú °ü°´µéÀº ½ºÅ©¸°X¿¡¼ ±¤°í¸¦ ºÃÀ» ¶§ ÇØ´ç ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ ÈξÀ ¿ìÈ£ÀûÀ¸·Î ¹Þ¾ÆµéÀÌ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. »óÇ°°¢¼ºµµ´Â ¹°·Ð ±¤°í¿¡ ³ëÃâµÈ ºê·£µå¿Í »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ¼¼, ŵµ, ±¸¸Å Àǵµ µî ¸ðµç ¸é¿¡¼ ¿ì¿ùÇÑ °á°ú¸¦ ³ªÅ¸³½ °ÍÀÌ´Ù.
¹Ý¸é °ü°´ ÇǷεµ´Â µÎ »ó¿µ°ü ¸ðµÎ ºñ½ÁÇÑ °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÆ´Ù. ½ºÅ©¸°X°¡ Á¤¸é°ú Á¿ì Á¤¸é±îÁö 3¸éÀ» È°¿ëÇØ ½Ã°¢Á¤º¸¸¦ ÁÖ°í ÀÖÁö¸¸ ÇǷεµ ¸é¿¡¼ ÀÏ¹Ý »ó¿µ°ü°ú Å« Â÷ÀÌ°¡ ¾ø´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¿ÀÈ÷·Á ÇöÀå°¨ ¸é¿¡¼´Â ½ºÅ©¸°X ÂÊÀÌ ´õ ³ªÀº °ÍÀ¸·Î È®ÀεǾú´Ù.
µÎ¹ø° ¿¬±¸´Â °øÆ÷, ¾×¼Ç, ½º¸±·¯ µîÀÇ ¿µÈ ¿¹°íÆíÀ¸·Î ÁøÇàµÆ´Ù. ±¤°í¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ¿µÈ ¿¹°íÆíÀ» ÀÏ¹Ý »ó¿µ°ü°ú ½ºÅ©¸°X¿¡¼ °ü°´µé¿¡°Ô ¼±º¸ÀÎ ÈÄ »ýü ¹ÝÀÀÀ» È®ÀÎÇß´Ù. ±× °á°ú ½ºÅ©¸°X·Î ¿µÈ ¿¹°íÆíÀ» º» °ü¶÷°´µéÀÌ ÈξÀ °ÇÑ ÀÚ±ØÀ» ¹Þ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. °øÆ÷ Àå¸é µîÀÌ ³ª¿Ã °æ¿ì ¹Ì°£À» ÂîǪ¸®´Â Çö»óÀÌ ´õ °ÇÏ°í, ½ÉÀåÀº ´õ ´À¸®°Ô ¶Ù´Â µî ¿µÈ¿¡ ´õ¿í ¸ôÀÔÇÏ´Â ¹ÝÀÀÀ» º¸¿´´Ù.
ÀÌ µÎ ¿¬±¸ÀÇ °á°ú¸¦ Á¾ÇÕÇÏ¸é ½ºÅ©¸°X´Â ÀÏ¹Ý 2D¿¡ ºñÇØ ¸ôÀÔµµ ¸é¿¡¼ ¿ùµîÈ÷ ¿ì¿ùÇß´Ù. ±àÁ¤ÀûÀÎ Àå¸é¿¡¼´Â ±àÁ¤ÀûÀÎ ¹ÝÀÀÀ» ±Ø´ëȽÃÅ°°í, ºÎÁ¤Àû Àå¸é¿¡¼´Â ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¹ÝÀÀÀ» ±Ø´ëȽÃÅ°´Â °ÍÀÌ ½Åü ¹ÝÀÀÀ» ÅëÇØ Áõ¸íµÈ °ÍÀÌ´Ù.
SPR ÇÐȸÀÇ ÇÐȸÀåÀ» ¿ªÀÓÇß´ø ¿þÀÌÅ© Æ÷·¹½ºÆ® ´ëÇÐ(Wake Forest University)ÀÇ ºí·ç¸àÅÐ ±³¼ö´Â ¹Ú ±³¼öÀÇ ¹ßÇ¥¸¦ µéÀº ÈÄ "¾ÕÀ¸·Î ¿µÈ°üµéÀÌ ½ºÅ©¸°X ±â¼úÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î ¹Þ¾Æµé¿© ±¤°í´Â ¹°·Ð ´Ù¾çÇÑ ÄÜÅÙÃ÷µéÀ» ¼±º¸ÀÌ´Â ½Ã´ë°¡ ¿¸± °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù"°í ¼Ò°¨À» ¹àÇû´Ù.
Ä«À̽ºÆ® ¹Úº´È£ ±³¼ö´Â "»ê¾÷ °üÁ¡¿¡¼ ºÃÀ» ¶§ ½ºÅ©¸°X´Â ±ØÀåÁÖ°¡ ÀûÀº ºñ¿ëÀ» ÅõÀÚÇÏ°íµµ °ü°´ÀÇ ¹ÝÀÀÀ» ÃÖ´ë·Î ²ø¾î¿Ã·Á ´õ Å« ÀÌÀÍÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Â »õ·Î¿î ´ë¾ÈÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù"¸ç "½ºÅ©¸°XÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ °Á¡Àº ÇØ¿Ü¿¡ »ó¿µ°ü ±â¼úÀ» ¼öÃâÇÒ ¶§ ¸Å¿ì °·ÂÇÏ°Ô ºÎ°¢µÉ °Í"À̶ó°í ¹àÇû´Ù.
¹Ú ±³¼ö´Â ³»³â ÃÊ '¹Ì±¹ ±¤°íÇÐȸ(AAA;American Academy of Advertising)¿Í ±¹Á¦Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÐȸ(ICA;International Communication Association) µî ¼¼°èÀûÀÎ Çмú´ëȸ¿¡ À̹ø ¿¬±¸ ³»¿ëÀ» ºÐ¼®ÇÑ ³í¹®µéÀ» Á¦ÃâÇÏ°í ½É»ç¸¦ ¹ÞÀ» °èȹÀÌ´Ù.
ÇÑÆí CGV ½ºÅ©¸°X´Â ¸ÞÀÎ ½ºÅ©¸°À» ³Ñ¾î ¾çÂÊ º®¸é±îÁö 3¸éÀ» ½ºÅ©¸°À¸·Î È°¿ëÇÔÇØ ±Ø´ëÈµÈ ¸ôÀÔ°¨À» Á¦°øÇÏ´Â ¸ÖƼ ÇÁ·ÎÁ§¼Ç ±â¼úÀÌÀÚ Æ¯º°°üÀÌ´Ù. ÇöÀç ±¹³»/¿Ü ÃÑ 162°³ÀÇ Æ¯Ç㸦 Ãâ¿ø (26°Ç µî·Ï, ¹Ì±¹/Áß±¹/À¯·´/ÀϺ» Æ÷ÇÔ)ÇÏ°í 84°³°üÀ» ¼³Ä¡Çß´Ù. Áö³ 8¿ù¿¡´Â Áß±¹ ¿Ï´Ù ½Ã³×¸¶¿Í »ó¿µ°ü°ø±Þ ¹× ÄÜÅÙÃ÷ Á¦ÀÛ¿¡ ´ëÇÑ Çù¾àÀ» ü°áÇØ È®»ê ¼Óµµ°¡ ´õ¿í »¡¶óÁú °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù.
°íÀç¿Ï ±âÀÚ star77@sportschosun.com
[
¡Øº¸µµÀÚ·á ¹× ±â»çÁ¦º¸ news@sportschosun.com -