[김기태] 영화도 이제 마케팅 시대

기사입력 1997년 03월 31일 14시 59분


현역 광고인이 영화 흥행을 위한 마케팅이란 흥미로운 책을 펴내 화제다.

화제의 주인공은 도서출판 삶과 꿈에서 1일 `영화흥행을 위한 마케팅'이란 기발한 제목의 책을 선보이는 두산계열 광고대행사 오리콤의 김기태 부국장.

제목과 부제 `성공한 영화는 이것이 다르다'에서 시사하는 것처럼 이 책은 영화를 흥행시키기 위한 방법론을 3가지에 걸쳐 제시해 눈길을 끈다.

김부국장은 책에서 첫째 지금까지 주먹구구식으로 행해졌던 홍보전략을 꼬집고 영화와 마케팅의 상관관계를 강조.

이어 영화 마케팅이 상세한 커뮤니케이션 플로를 풀어헤쳐 보인다. 이 파트에선 환경분석, 관객분석, 영화 컨셉트의 설정, 영화 유통전략 등 지금까지 영화제작에서 무시됐던 중요 포인트를 집중 조명.

마지막으로 영화 부대산업에 대한 연구까지 통합적이고 구체적인 영화마케팅을 한눈에 알 수 있도록 깔끔한 마무리를 짓고 있다.