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이마트24는 오는 26일 온라인 동영상 스트리밍 서비스 '왓챠'와 손잡고 웹드라마 '좋좋소'를 통해 탄생한 빡치주/개빡치주 2종을 출시한다.
빡치주/개빡치주는 각 25도, 40도인 프리미엄 증류식 소주로, 왓챠 오리지널 드라마의 주인공 '조충범'의 대사 "우리가 소주를 찾을 때, 화나거나 힘들 때 찾지 않습니까? 저 역시도 빡칠 때, 술을 많이 찾습니다. 그래서 '빡치주'라고 이름을 지어봤습니다"를 통해 탄생한 주류다.
빡치주/개빡치주는 위트있는 상품명과 국내산 쌀, 물, 누룩으로만 만든 깔끔하고 순수한 맛이 특징이다. 이마트24는 이번 상품이 색다른 주류를 경험하고 싶어하는 젊은 층의 호응을 얻을 수 있을 것으로 기대하고 있다.
앞서 이마트24는 지난 달 독도소주 3종(17도/27도/37도)을 선보였다. 독도소주는 울릉도 심해 1500미터에서 추출한 천연미네랄이 함유된 농축수를 사용해 감압증류 방식으로 제조된 대표적인 증류식 소주다.
이처럼 이마트24가 프리미엄 증류식 소주 도입을 확대하는 것은 새로운 주류에 대한 고객들의 호응이 크기 때문이다. 실제로 지난 해 증류식 소주 매출은 전년대비 2.5배(159%) 이상 증가했으며, 올해(1월 1일~5월 23일) 역시 3배 이상 증가 중이다.
6월 한 달간 빡치주/개빡치주를 카카오페이로 결제 시 10% 페이백 혜택을 누릴 수 있다. 또 6월 7일(수)부터 말일까지 해당 상품 구매하며 모바일 앱 통합 바코드를 스캔한 고객 500명에게 추첨을 통해 왓챠 무료 이용권(3개월/6개월/12개월)을 선물한다.
이마트24는 새로운 주류 장르를 선도적으로 개척함으로써 트렌디한 주류 성지로 자리매김한다는 전략으로 플레이버 위스키 확대에도 힘을 기울이고 있다. 지난 달 '솔티카라멜'과 '피넛버터'의 풍미를 즐길 수 있는 '올레 스모키(Ole Smoky)375ml'를 할인 판매한 데 이어, 이달에는 '에반윌리엄스 애플750ml'(33000원)를 이달의 위스키로 선정해 판매 중이며, 오는 6월에도 이색적인 위스키를 선보일 계획이다.
이 밖에도 이마트24는 전통주인 '수을수을 소곡주'와 '수을수을 이강주'도 판매 중이다.
이마트24 관계자는 "차별화된 주류를 소싱하고, 고객들에게 제안함으로써 '이마트24=트렌디한 주류 성지'라는 공식을 각인시키기 위해 최선을 다하고 있다"며, "주류 강화와 함께 각종 술과 어울리는 안주류를 도입하고 있으며, 최근에는 자체 안주 브랜드 '요즘돼세'까지 론칭하는 등 가맹점 매출 증대를 위한 다양한 노력을 기울이고 있다"고 말했다.
김소형기자 compact@sportschosun.com
