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롯데백화점은 '스포츠, 일상이 되다'라는 테마로 17~29일 '애슬레저' 프로모션을 진행한다고 16일 밝혔다.
최근 '스포츠 패션' 상품이 '기능성'에서 일상 생활에서도 입을 수 있는 '스타일' 중심으로 변하는 트렌드를 통해 스포츠 관련 상품 시장이 커지는 점에 착안하여, 롯데백화점은 '애슬레저(애슬레틱+레저의 합성어)'를 테마로 상품본부·마케팅부문·디자인실이 협업하여 프로모션을 기획했다.
특히 4월은 피트니스웨어, 요가복 등 애슬레저 상품과 관련된 '스포츠 의류'에 대한 관심이 가장 높은 달이기도 하다. 롯데백화점 빅데이터에 따르면 2017년 패션상품군 전체 구매 고객 수 중 '스포츠 의류' 상품군에서 구매한 고객의 비중은 SPA, 여성캐주얼, 영캐주얼 상품군에 이어 4위였지만, 2017년 4월에는 1위를 차지할 정도로 4월 구매 고객 수가 높았다. 또한 한 포탈 사이트의 지난해 '피트니스' 관련 검색어를 분석한 결과 4월에 검색한 수가 월평균 수 보다 3배 이상 높았으며, SNS에서도 애슬레저, 피트니스웨어, 운동복 등의 해시태그가 4월에 집중되어 있기도 했다. 이러한 트렌드에 힘입어 롯데백화점은 4월의 메인 아이템을 '애슬레저'로 정하고, 상품할인, 럭키박스 이벤트, 요가·피트니스 체험 등의 프로모션을 선보인다.
또한 롯데백화점은 4월 17일부터 29일까지 백화점 전점에서 20여개 브랜드가 참여해 총 3만개 물량의 특가 상품을 선보인다. 이번 행사는 나이키, 푸마, 질스튜어트스포츠 등의 브랜드와 협업하여 애슬레저 상품을 최대 70% 할인 판매한다. 대표 상품으로는 나이키 조거팬츠 6만 9000원, 푸마 후드티 5만 5000원 등이다. 또한 롯데백화점은 백화점 전점에서 4월 20~29일까지 '애슬래저 럭키박스' 이벤트를 진행하고 1000개의 애슬레저 상품을 최대 70% 할인한 5만원에 선보인다. 특히 이번 1000개의 럭키박스 세트 중 100개의 상품에는 '엘포인트(L.POINT)' 1만점 무료 쿠폰을 동봉하여 증정하는 이색 이벤트도 준비했다.
이외에도 롯데백화점은 애슬레저 프로모션 기간 동안 본점, 잠실점, 영등포점 등 5개 점포에서 '피트니스 라이프스타일 페어'를 테마로 총 60억원 규모의 애슬레저 상품 할인 행사를 진행한다. 이번 행사는 나이키, 아디다스 등의 브랜드가 참여하며, '3D 풋스캔', '짐볼+바이크 체험' 등 다양한 이벤트도 선보인다. 한편 롯데백화점은 운동과 건강에 관심 있는 여성 고객들을 위한 체험형 이벤트인 '우먼스 애슬레저 페스티벌'도 준비했다. 4월 21일부터 22일까지 본점 영플라자 옥상에서는 요가, 필록싱(필라테스+복싱) 수업을 진행하며, 4월 28일 잠실점에서는 글로벌 여성전용 피트니스 브랜드 '커브스'와 협업하여 직접 피트니스 체험에 참여할 수 있는 교육을 준비했다.
한편
롯데백화점은 '스포츠, 일상이 되다' 테마로 '핫 이슈' 아이템을 매월 선정하고 대대적인 프로모션을 진행할 예정이다. '애슬레저'는 스포츠 패션 상품 관련 롯데백화점이 선정한 첫 번째 아이템이며, 향후에는 러닝화, 모노키니 등의 상품 프로모션을 기획할 예정이다.
김소형기자 compact@sportschosun.com
