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풀무원건강생활이 액티브 시니어를 위한 브랜드 '풀무원로하스'를 헬씨 에이징 솔루션을 제공하는 브랜드로 리뉴얼한다.
이번 리뉴얼을 통해 1984년 '풀무원 현미효소'부터 40년간 전개해 온 브랜드 역사를 반추하고 이를 제품 카테고리, 라인업 등에 반영하여 브랜드 정체성을 강화한다는 전략이다.
새로 선보이는 '로젠빈 우먼밸런스'는 식품의약품안전처로부터 갱년기 여성 건강 기능성을 인정받은 풀무원의 개별인정형원료 '메노세라(대두추출물등복합물)'를 함유한 것이 특징이다. 또한 여성 건강에 생애 주기별 관리 개념을 접목하여 '로젠빈 듀얼 프로그램'도 새롭게 선보인다. '로젠빈 요로건강'과 '로젠빈 배뇨건강' 두 제품으로 구성된 '로젠빈 듀얼 프로그램'은 중년 여성의 삶의 질을 떨어뜨리는 주된 건강 고민으로 꼽히는 요로 및 배뇨 건강을 관리하는 프로그램이다. 대표 제품 리뉴얼과 함께 식물영양소를 바탕으로 균형 잡힌 영양 케어를 도와주는 신제품 '식물발효 365'도 함께 선보인다.
풀무원로하스는 이번 리뉴얼을 통해 디자인도 새롭게 선보인다. 제품 패키지에 브랜드를 대표하는 로하스 그린과 골드 색상을 활용해 브랜드가 가진 프리미엄 느낌을 강조했다. 제품 카테고리 별 특성을 담은 그래픽을 더해 시각적 요소를 더했다. 또, 지난 40년간 쌓아온 브랜드의 가치와 역사를 담은 브랜드 헤리티지 엠블럼 개발을 통해 브랜드 정체성을 강화했다.
풀무원건강생활은 전국 140여 개 가맹점 로하미(방문 판매 사원)들과 함께 지속 가능한 건강의 가치를 전달해 온 '풀무원로하스'를 통해 지난 40여 년간 이어온 풀무원의 올바른 원칙들을 바탕으로 건강한 내일을 위한 제품들을 선보인다는 방침이다.
신기정 풀무원건강생활 마케팅 담당은 "이번 브랜드 리뉴얼은 브랜드 정체성을 강화하는 동시에 함께 성장해 온 로하미 분들에게 브랜드 가치와 신뢰감을 전하기 위한 노력의 일환"이라며 "앞으로 '풀무원로하스'는 '안티에이징'과 같이 노화를 물리적으로 막는 것이 아니라 몸과 마음의 변화를 즐길 수 있는 '헬씨 에이징(Healthy Aging)'에 초점을 맞춰 지속 가능한 삶을 영위할 수 있도록 한 제품과 서비스를 선보일 예정이다"고 밝혔다.
김소형기자 compact@sportschosun.com