[비즈브리핑]빼빼로데이 맞아 캐릭터 경쟁 불붙는 편의점들

◇CU 캐릭터 콜라보 빼빼로데이 상품. 사진제공=CU

편의점 업계가 빼빼로데이를 맞아 치열한 '캐릭터 전쟁'에 나섰다. 10~30대 소비자들에게 인기를 끌고 있는 캐릭터들과의 협업으로 눈길을 끌고 있는 것.

지난 2일 CU는 6종의 캐릭터 브랜드와 협업한 빼빼로 상품을 출시했다.

대표 상품은 라인프렌즈 캐릭터 미니니와 협업한 기획 상품 10종이다. 상품 구매 시 빼빼로와 미니니 캐릭터가 그려진 접시, 스티커, 다이어리, 수세미, 도시락통 등의 굿즈를 얻을 수 있다.

CU는 미니니 외에도 캐릭터 '혀šœ은앙꼬', '우주먼지', '버터패밀리', '서울앵무새', '와와109'와의 협업 상품도 출시했다. 해당 상품에는 빼빼로와 이들 캐릭터가 그려진 키링, 에코백, 동전지갑, 접이식 매트, 캘린더 등이 함께 동봉된다. CU는 지난해 빼빼로데이 캐릭터 협업 굿즈 상품의 매출 신장률이 일반 상품보다 10.5% 포인트(p) 높았다고 설명했다.

지난해 빼빼로 굿즈 상품의 2021년 대비 매출신장률은 36.3%, 일반 상품은 같은 기간 25.8% 였다.

GS25는 같은날 애니메이션 파워퍼프걸과 협업한 세트상품 35종과 빼빼로 상품 2종 등을 선보였다.

GS25는 파워퍼프걸의 팝아트를 연상케하는 톡톡 튀는 색채감이 큰 사랑을 받을 것으로 기대했다. 주인공들의 개성 있는 특징이 도드라지도록 마케팅 포인트를 잡고 있다.

◇GS25에서 모델들이 파워퍼프걸 캐릭터와 협업한 빼빼로 상품을 들고 있다. 사진제공=GS25

앞서 GS25는 지난 2020년 텔레토비를 시작으로 2021년 춘식이, 2022년 짱구에 이르기까지 3년 연속으로 캐릭터 콜라보 상품을 판매해 왔다.

GS25도 캐릭터를 도입하면서 콜라보 상품의 매출이 전년 대비 2020년 17.2%, 2021년 30.5%, 2022년 41.4%로 해마다 크게 증가했다.

이외에 세븐일레븐은 '산리오캐릭터즈', '먼작귀', '도라에몽' 등과 협업한 상품 110종을 출시했으며, 이마트24는 '춘식이' 캐릭터가 그려진 키링, 무릎담요, 타포린백, 미니캐리어 등이 포함된 빼빼로 기획세트를 준비했다.

업계 관계자는 "빼빼로와 캐릭터 굿즈를 함께 얻을 수 있어 소비자들이 구매하는 재미를 느끼고 있다"며 "매출 상승이 눈에 띄는 만큼 업계에서는 향후에도 캐릭터 마케팅을 강화할 것으로 보인다"고 말했다.
강우진 기자 [e-mail]