"라거 시장 도전·새 포트폴리오로 무장" 제주맥주, 브루잉 데이 2022 ‘한국맥주 2.0, 비전과 포트폴리오’ 개최

제주맥주가 16일 서울 여의도 글래드호텔에서 제주맥주 브루잉 데이 2022 '한국맥주 2.0, 비전과 포트폴리오'를 개최하고 한국 맥주 산업 미래 성장 동력 전략을 발표했다.

제주맥주는 한국 맥주 산업의 질적, 양적 성장을 위한 새로운 제품 포트폴리오로 '캐주얼, 오리지널, 넥스트'를 제시했다.

캐주얼 라인은 맥주를 문화 콘텐츠로 만들겠다는 제주맥주의 포부가 담겨 있다. 당대의 컬처 아이콘을 담은 콘텐츠를 내놓겠다는 것. 최근 선보인 캐주얼 라인은 맥주 캔의 QR 코드로 힙합 레이블AOMG 아티스트의 디지털 작업실을 경험할 수 있는 아워 에일 컬렉션과 성격 유형 검사를 맥주에 적용한 맥BTI가 있다.

오리지널 라인은 제주맥주의 근간이 되는 '제주 위트 에일, 제주 펠롱 에일, 제주 거멍 에일'이 포함된 브랜드 대표 제품 라인이다. 제주 에일 시리즈에 사용되는 부가 원료를 ▲제주산 햇원료 사용 순차 적용, ▲합성향료 무첨가 원칙을 지키며 양질의 원료를 사용하는 제품 정책으로 '좋은 맥주'에 대한 제주맥주의 철학을 강화한다. 또한, 못난이 농산물을 활용한 제품 개발 및 농가와의 지속적 상생이 가능한 공급망 구축을 검토 중이다.

넥스트 라인은 맥주를 미식의 주체로 전환하겠다는 혁신을 담고 있다. 제주맥주는 넥스트 라인에서 연내 4개의 브랜드를 선보일 계획이다. ▲초콜릿, 소금 등 식재료를 활용, 오크통에 숙성시키는 '배럴 F', ▲와인 엔트리 유저를 겨냥한 스파클링 프룻 에일 '프루티제'를 비롯해, ▲소규모 양조 설비 '스몰 배치'를 활용, 제주에서 실험적으로 선보이는 '용감한 주방 프로젝트', ▲비알코올 맥주 등을 준비 중이다.

나아가 라거 시장을 겨냥한 도전장도 내밀었다.

제주맥주는 제주의 하얀 파도를 담은 신제품 '제주라거 Project 001'을 선보인다. 김배진 CPO는 "크래프트 맥주의 새로움을 즐기는 소비자는 물론, 기존의 라거 헤비 유저까지 사로잡을 수 있는 맛에 집중했다"라며, "제주맥주의 마스터 브랜드 인지 효과를 고려했을 때, 경쟁력은 충분하다"고 전했다.

제주맥주는 오는 2023년까지 프리미엄 맥주시장 톱5 유지 및 신규 시장 개척을 위해 노력할 예정이다.

문혁기 대표는 "신규 제품 포트폴리오 전략을 위한 유의미한 행보에 많은 기대 보내주시길 바란다"고 말했다.
조민정 기자 [e-mail]