배스킨라빈스 '아빠는 딸바봉', 인기 고공행진

배스킨라빈스 '아빠는 딸바봉' 인기 고공행진.

SPC그룹 배스킨라빈스의 '아빠는 딸바봉'이 소비자 시선을 사로잡는데 성공했다.

지난 10월 1일 새롭게 출시된 '아빠는 딸바봉'은 약 2주만에 싱글레귤러 컵 기준 판매량 100만개를, 3주차에는 115만개를 돌파했다. 단순 계산하면 하루 평균 5만 5000개씩 팔린 셈이다.

'아빠는 딸바봉'은 딸기와 딸기 무스가 들어간 바닐라 아이스크림과 딸기 봉봉 프레첼을 넣은 제품이다. '엄마는 외계인'의 초코볼은 딸기맛 초콜릿이 입혀진 프레첼볼로 바꿨고, '딸기와 바닐라 아이스크림'으로 새로운 맛의 조합을 완성했다. 여기에 '아빠와 딸'이라는 스토리를 적용했다. 이를 통해 새로운 버전의 '엄마는 외계인'으로 '아빠는 딸바봉'을 포지셔닝했고, 익숙하면서도 색다른 매력으로 소비자에게 다가갔다는 브랜드 측은 평가했다.

여기에 공감을 불러 일으키는 제품명도 인기에 한몫 했다는 평. 배스킨라빈스는 지난9월 '아빠는 OOO 네이밍 공모전'을 열고, 고객들의 참여를 통해 제품명을 선정했다. 투표를 통해 '아빠는 딸바봉'이 약 4만 2000건으로 가장 많은 득표수를 얻었다.

배스킨라빈스 관계자는 "그동안 배스킨라빈스는 매달 신제품을 출시하고, 감각적인 디자인 패키지 등을 선보이면서 트렌디하고 발랄한 브랜드 이미지를 강조해왔다"며 "이번 '아빠는 딸바봉'의 인기는 '마음을 표현하는 선물', '가족애(愛)', '딸바보' 등 또 다른 '배스킨라빈스 감성'을 증명하는 계기가 됐다"고 말했다.전상희 기자 [e-mail]