건강식품 전문기업 천호엔케어(대표 이승우)가 젊어지고 있는 건강식품 시장에 대응하기 위해 2030세대를 위한 전용 브랜드 '하루활력'을 론칭했다.
최근 2030세대를 중심으로 언제 어디서나 간편하게 먹을 수 있는 건강식품을 활용해 스마트하게 건강관리를 하는 트렌드가 확산되면서 건강식품 시장이 한층 젊어지고 있다. 실제로 지난해 한국건강기능식품협회가 실시한 소비자 실태조사에 따르면 2030세대의 건강식품 구매율은 매년 6% 이상 증가하고 있는 것으로 나타났다. 이는 전 연령대 평균 증가율인 4%를 상회하는 수치다. 이에 헬스앤뷰티(H&B) 스토어·마트와 같은 신규 유통 채널의 확대, 섭취의 용이성을 추구하는 제형의 다양화 등 건강식품 시장에도 변화의 바람이 불고 있다.
이와 같은 트렌드를 반영해 천호엔케어가 2030세대의 라이프스타일을 분석해 젊은 층에게 필요한 하루치 활력을 제안해 주는 건강식품 브랜드 '하루활력'을 선보인 것. '하루활력'은 2030세대의 니즈에 맞는 다양한 형태의 건강식품을 출시할 계획이며, 이번에 출시한 제품은 젊은 소비자들에게 보다 친숙한 주스의 형태로 선보인 점이 특징이다.
또한 기존의 음료 시장이 사과·오렌지·포도 등 과채류에 국한되었다면, 하루활력은 2030 세대의 라이프스타일에서 생기는 다양한 건강 고민을 해결할 수 있도록 양배추·헛개·흑마늘 등의 원료로 카테고리를 확장시켰다. 구성 품목은 잦은 야근 및 음주 등으로 속 건강을 챙기기 어려운 2030들을 위한 양배추·헛개, 이너뷰티에 관심 많은 2030들을 위한 아로니아·블루베리·석류, 바쁜 사회생활을 지탱해 줄 활력을 선사해 주는 흑마늘·흑염소, 미세먼지 기승에 따른 기관지 건강 관리에 좋은 도라지배즙 등이다.
유통망도 2030 세대가 구매를 선호하는 편의점·헬스앤뷰티(H&B) 스토어·온라인 등에 집중할 계획이다.
최근 천호엔케어는 사명을 변경하면서 구체적인 성장 비전을 제시한 '천호엔케어 비전 2020'를 함께 발표한 바 있다. 2020년까지 매출 2020억을 달성하겠다는 포부와 함께 ▲ 2030 세대 및 어린이로의 타깃 확대를 위한 신제품 출시 ▲ 유통망 다변화 및 해외시장 개척 ▲ 신규 사업 진출 등의 계획을 담았다. 이번에 론칭한 2030세대 전용 브랜드 '하루활력'이 '천호엔케어 비전 2020'의 첫 번째 프로젝트인 것. 천호엔케어는 앞으로 '하루활력'과 더불어, 고가 라인인 '천심본'을 프레스티지 브랜드로 육성하고 기존 제품군은 '잇 네이처'로 선보여 브랜드를 삼원화해서 운영할 계획이다.
천호엔케어 관계자는 "2030 세대를 중심으로 부담스럽게 약을 먹는 느낌이 아니라, 식사 대용이나 식후 디저트를 먹듯이 간편하게 건강식품을 섭취하는 트렌드가 인기를 끌고 있다"며 "그 동안 소비자들로부터 인정받아 온 탁월한 제품력을 바탕으로 신개념 제품군을 지속적으로 확대해 라이프 케어를 위한 플랫폼 기업으로 성장해 나갈 것"이라고 말했다. 전상희 기자 nowater@sportschosun.com
