신한트렌드연구소, '나 홀로 소비' 증가…"하반기 소비트렌드는 주(酒)·야(夜)·동(動)"

'나홀로 소비'족이 증가하고 있다. 혼자서 밥과 술을 먹는 것은 기본, 영화와 같은 문화생활도 홀로 즐기는 이들이 증가하고 있다. 1인 가구가 증가한데 따른 소비패턴의 변화다. 이같은 추세는 계속 확대될 것으로 전망되고 있다.

12일 신한카드의 신한트렌드연구소에 따르면 영화관에서 영화표를 1장만 사는 비중은 2011년에는 19.1%였지만 2015년에는 24.4%로 5.3%포인트 증가했다. 요식업종에서 결제했을 때 나 홀로 소비가 차지하는 비중도 2011년에는 3.3%에 불과했지만 2015년에는 7.3%로 2배 이상 늘었다. 남궁설 신한트렌드연구소 소장은 "1인 가구가 증가하면서 혼술(혼자 술 마시기)이라는 신조어가 나올 정도로 나 홀로 소비가 대중화되고 있다"고 말했다.

신한트렌드연구소는 빅데이터 분석 결과 올해 하반기 소비 3대 트렌드로 주(酒)·야(夜)·동(動)이 될 것으로 예측했다. '주'는 일상생활에서 가볍게 즐기는 술을 의미한다. 2030세대와 여성 소비자를 중심으로 스파클링 와인처럼 낮은 도수 술이 인기를 끌고 있고, 맥주를 마시면서 책을 볼 수 있는 '책맥 카페'도 늘어나고 있다. 스타벅스나 폴바셋, 맥도날드는 밤 시간대에는 맥주를 팔면서 가벼운 음주 공간으로 변하는 추세다.

'야'는 밤에 즐기는 문화생활이 늘어나고 있는 점에 주목한 결과다. 신한트렌드연구소는 열대야와 축제에 익숙해진 소비문화, 정부 정책 지원 등으로 영화제 음악 페스티벌 등 여름밤 축제가 늘어날 것으로 전망하고 있다. '동'은 스포츠처럼 몸으로 즐기는 소비가 늘어나고 있는 것을 뜻한다. 하반기 스크린 스포츠나 가상현실(VR) 엔터테인먼트 등 새로운 형태의 실내 스포츠 문화가 유행할 가능성이 높다는 것이다.

신한트렌드연구소 측은 "최근 소비 패러다임에 대해 기존 소비 가치관이 파괴되고, 소비 산업간의 경계가 무너지는 보더리스(borderless) 시대가 도래했다"며 "향후 1인 가구 증가 및 모바일 상거래 활성화로 나홀로 소비와 국경없는 소비가 더욱 확산, IT 기술 진화와 산업의 성숙화로 온·오프라인과 업종간 융합이 더욱 가속화 될 전망"이라고 밝혔다. 김세형 기자 [e-mail]

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