[플러스 비즈] 온라인에 특화된 게임사, 유저들과의 오프라인 만남에 집중하는 이유는?

'팝업 스토어'는 최근 기업들이 가장 빈번하게 마련하는 공간이다. 최종 소비자들과 밀접한 '접점'을 만들 수 있는데다, 직접 즐기거나 맛을 보는 등 다양한 체험이 가능하기 때문이다.

게임사들도 이 대열에서 빠질 수 없다. 게임의 특성상 가상공간에서 주로 만나야 하는 한계를 뛰어넘기 위해, 게임의 IP를 활용한 팝업 스토어를 조성하거나 게임 음악 콘서트, 오프라인 행사 등 다양한 레퍼토리로 유저들의 만족도와 커뮤니티에 대한 연대감, 게임에 대한 충성도를 높이려 하고 있다.

　◇'서머너즈 워' 출시 10주년을 기념한 '서머너즈 페스티벌'.  사진제공=컴투스

　◇'서머너즈 워' 출시 10주년을 기념한 '서머너즈 페스티벌'. 사진제공=컴투스

컴투스는 지난달 27~28일에 팝업 스토어의 '성지'로 불리는 서울 성수동에서 올해로 출시 10주년을 맞는 '서머너즈 워' 유저들을 위한 '서머너즈 페스티벌'을 개최했다.

이틀간 미리 예약한 1000여명의 유저들이 게임 콘텐츠를 콘셉트로 한 다양한 미니게임을 즐기고, 개발진들의 메시지를 감상하고 플레이 추억을 나누는 등 자신들의 '인생 게임'을 오프라인에서도 함께 했다. 컴투스는 이날 서울을 비롯해 독일 프랑크푸르트, 중국 심천, 인도네시아 세마랑 등에서 역시 현지 유저와 직접 만나는 오프라인 페스티벌을 개최하며 글로벌 게임으로서의 위상도 보여줬다.

　◇'모코코 버거피크닉'  사진제공=스마일게이트

스마일게이트 RPG는 버거 브랜드와 손을 잡았다. '로스트아크'와 수제 버거 '프랭크버거'의 컬래버레이션이라 할 수 있는 테마 매장 '모코코 버거피크닉'을 성수동에서 11일부터 6월 2일까지 운영한다. '로스트아크'의 마스코트 '모코코'에서 이름을 땄다. 이 매장에선 사전예약을 통해 'K불고기 모코코 버거파티 세트'를 즐길 수 있다. 또 매장을 방문한 모든 유저들에게 모코코 부채, 엽서 등 웰컴 굿즈를 증정하고, 럭키 드로우 이벤트를 실시해 한정판 굿즈도 경품으로 준다.

　◇'엘소드 오케스트라: 메모리 오브 엘리오스'  사진제공=넥슨

게임 음악을 활용한 오프라인 콘서트도 유저들을 위한 대표적인 행사인데, 이번에는 넥슨이 서비스하고 코그가 개발한 온라인 액션 RPG '엘소드'를 활용한 첫 단독 오케스트라 공연 '엘소드 오케스트라: 메모리 오브 엘리오스'가 오는 6월 2일 서울 잠실 롯데콘서트홀에서 열린다. '엘소드'에서 이용자가 함께 쌓아온 추억을 여행하는 콘셉트로, 아르츠심포니오케스트라의 선율로 재탄생한 '엘소드' 대표 음악 26곡을 감상할 수 있다. 9일부터 롯데콘서트홀 홈페이지와 인터파크 티켓에서 예매할 수 있다. 관람객에게는 게임 쿠폰 등을 제공한다.


남정석 기자 [e-mail]