[삼성애니콜] 소비자 참여광고 채택
기사입력 1998년 02월 10일 15시 43분
삼성전자 애니콜 PCS CM이 소비자가 참여하는 신기법인 반응형 광고로 이채를 띠고 있다.
"나, 드디어 대학 붙었다. 네 녀석 아니었으면 오늘의 나도 없었을거야. 정말 고맙다."
라디오에서 들려오는 이러한 메시지들은 프로그램에서 나오는 음성이 아니라 바로 삼성전자 라디오 CM `목소리 편지'다.
삼성전자가 ARS를 통해 시도한 `목소리 편지'는 한달 동안 300여명이 참여할 정도로 높은 관심을 끌었다.
청취자 참여형 광고라는 점에서 직접 광고에 출연하는 짜릿한 체험을 갖고 싶어하는 소비자들이 열띤 경합을 벌인 것.
CM 내용은 `작은 소리에 강하다'라는 주제를 가지고 청취자들이 ARS 응답기에 사연을 담도록 했다.
이중 7명의 청취자가 남긴 사연이 라디오 CM으로 직접 방송되는 행운을 안았다.
사랑하는 가족이나 친구에게 보내는 진솔한 이야기를 꾸밈없이 담은 애니콜 PCS CM은 라디오의 음향효과와 또렷한 통화 음질이라는 제품의 특성을 잘 조화시킨 것은 물론, 소비자가 스스로 참여해 만드는 친근한 광고의 성공사례로 남게 됐다.
