[스포츠 이코노미] 파리올림픽 빅스타 오상욱, 글로벌 시장 '대세' 예약

　◇7월 28일(한국시각) 프랑스 파리 그랑팔레에서 열린 '2024 파리올림픽' 펜싱 남자 사브르 개인 결승에 오른 오상욱이 튀니지 페르야니와 대결해 금메달을 목에 걸었다. 환호하는 오상욱. 파리(프랑스)=정재근 기자 [e-mail]/2024.7.28/

　◇7월 28일(한국시각) 프랑스 파리 그랑팔레에서 열린 '2024 파리올림픽' 펜싱 남자 사브르 개인 금메달을 차지한 오상욱이 환호하고 있다. 파리(프랑스)=정재근 기자 [e-mail]/2024.7.28/

아시아 최초 개인 펜싱 그랜드슬램을 달성한 국가대표 오상욱이 올림픽 기간보다 더 바쁜 나날을 보내고 있다. 실력과 외모로 세계적으로 주목받은 그에게 광고와 화보 등 러브콜이 쏟아지고 있는 것.

15일 업계에 따르면 펜싱 국가대표 오상욱은 훤칠한 키와 훈훈한 외모 등으로 광고계의 관심을 한 몸에 받고 있다. tvN 예능 프로그램 '유 퀴즈 온 더 블럭'에 출연한 오상욱이 "오자마자 잡지 화보 촬영을 하고, 오늘은 주류 광고를 찍고 왔다"고 했을 정도로 광고계의 '블루칩'으로 떠오르고 있는 것.

오상욱의 스타성은 글로벌에서도 인증됐다. 한 브라질 팬이 올린 SNS 영상은 600만 뷰를 넘어설 정도로 뜨거운 관심을 받았다. 오상욱을 본 글로벌 누리꾼들은 "내가 올림픽을 보는 이유", "애국을 잠시 멈췄다" 등 반응을 쏟아내며 화제가 됐다.

특히 일찌감치 오상욱을 광고 모델로 기용하거나 후원한 브랜드들은 그의 성공에 흐뭇한 모습이다. 글로벌 관심이 커질수록 브랜드 광고 효과도 덩달아 늘며 '오상욱 효과'를 톡톡히 누리고 있다.

◇2024 파리 올림픽 오상욱 선수 금메달 기념 파워에이드 증정 이벤트. 사진제공=코카콜라

코카콜라는 지난달 파리올림픽을 한 달 앞두고 펜싱 국가대표 오상욱 선수를 파워에이드의 모델로 발탁하고, '나만의 순간 멈추지 않는 파워' 캠페인을 진행했다. 코카콜라가 오상욱을 선택한 이유는 여러 국제대회를 통해 스타성과 메달 가능성을 모두 갖춘 선수라고 판단했기 때문이다.

코카콜라는 오상욱이 파리 올림픽에서 한국 선수 최초로 금메달을 획득한 직후 파워에이드 2024개를 증정하는 SNS 이벤트를 진행했다. 또한 올림픽에 앞서 올림픽 스페셜 패키지가 적용된 마운틴 블라스트를 출시하고, 진천국가대표선수촌을 찾아 오상욱 등 국가대표 선수들에게 파워에이드 스페셜 기프트를 전달했다.

파리올림픽 공식 파트너로 참여한 오비맥주 카스도 오상욱 덕을 톡톡히 봤다. 오비맥주 카스는 대한민국의 첫 금메달 획득 시 공식 파트너 맥주인 논알코올 음료 카스 0.0을 100원에 구매할 수 있는 이벤트를 열었다. 오상욱의 금메달 소식과 함께 해당 이벤트는 2시간 만에 1만팩이 전량 매진됐다. 오비맥주 카스는 올림픽 광고에서 리우 올림픽 금메달리스트 박상영이 나오는 펜싱 장면을 메인으로 다뤘는데, 파리올림픽 남자 펜싱 사브르 개인 결승전 이후 오상욱의 실제 경기장면을 광고 영상에 발 빠르게 삽입해 화제가 됐다.

◇팀 비자에 합류한 펜싱 국가대표 오상욱(오른쪽)과 다이빙 국가대표 김수지. 사진제공=비자

오상욱은 147명의 팀 비자 선수 최종 명단에 들기도 했다. 한국 대표로는 오상욱과 다이빙 국가대표팀 김수지가 유일하다. 전세계 67개 국가의 올림픽 및 패럴림픽 선수 중 147명 만이 명단에 이름을 올렸다. 오상욱은 2020년 도쿄올림픽에 이어 다시 한번 발탁되며 의미를 더했다. 비자는 선수의 성적, 사회 참여도, 평등, 접근성 및 포용성 등을 충족한 선수를 선정해 후원하고 있다.

◇아디다스 'YOU GOT THIS' 캠페인에서 오상욱. 사진제공=아디다스

◇오상욱. 사진제공=아디다스

아디다스는 올해부터 공식 파트너로 합류한 오상욱과 '널 믿어(You Got This)' 캠페인을 진행하고 있다. 아디다스 관계자는 "오상욱 선수가 훈련 중 큰 부상을 입는 등 이번 올림픽을 준비하며 많은 압박감을 느꼈을 것이다. 하지만 뛰어난 팀워크와 개인의 멋진 퍼포먼스로 메달을 딸 수 있을 것이라고 믿어 의심치 않았고, 선수 또한 자신을 믿고 훌륭히 경기를 마쳐 개인전·단체전을 석권하며 한국 펜싱의 새 역사를 쓴 것 같다"고 전했다.

광고업계 관계자는 "스포츠 팬덤은 최근 가장 역동적으로 변화하고 있다"며 "선수의 일거수일투족까지 관심의 대상이 되면서 연예인보다 스포츠 선수를 광고모델로 기용하려는 수요가 늘고 있다"고 말했다. 이어 "선수들만이 가질 수 있는 건강한 이미지와 오상욱의 스타성과 실력은 소비자의 눈길을 사로잡기에 충분하다"고 덧붙였다.
강우진 기자 [e-mail]