정구호와 손잡은 빈폴, '한국적 클래식'을 무기로 밀레니얼 세대와 소통하다

국민 브랜드로 '재탄생' 을 선언한 빈폴의 새 매장.

캐주얼 브랜드 빈폴이 '한국적 클래식'을 입고 새롭게 돌아온다.

삼성물산 패션부문의 빈폴(BEANPOLE)은 론칭 30주년을 맞아 지속가능 브랜드로 거듭나고자 상품은 물론 매장, 비주얼 등 브랜드 이미지를 완전히 탈바꿈해 2020년 봄여름 시즌부터 적용한다고 15일 밝혔다.

이를 위해 지난 5월 브랜드 리뉴얼의 구원투수로 투입된 정구호 크리에이티브 디렉터는 15일 기자회견에서 "우리나라만이 보유하고 있는 정서, 문화, 철학 등 한국의 헤리티지를 기반으로 한 대한민국 대표 내셔널브랜드를 만들자는 취지에서 이번 '다시 쓰다(Rewrite)' 프로젝트에 참여했다" 라며 "'가장 한국적인 것이 가장 세계적이다'를 모토로, 빈폴이 가지고 있는 브랜드 아이덴티티는 유지하는 한편 한국의 자랑스런 문화와 자긍심을 상품뿐 아니라 매장, 서비스 등에 세련되게 담았다" 고 말했다.

이러한 맥락에서 빈폴은 서양 문물과 문화가 한국 정서에 맞게 녹아들기 시작한 1960~70년대 를 조명하며, 한국인의 정서와 문화, 대한민국의 정통성을 살리기 위해 한글 디자인 뿐아니라 당시의 건축과 생활공간 등을 모티브로 한 현대적인 스타일의 상품과 매장을 선보였다.

정구호 크리에이티브 디렉터는 15일 기자회견에서 "우리나라만이 보유하고 있는 정서, 문화, 철학 등 한국의 헤리티지를 기반으로 한 대한민국 대표 내셔널브랜드를 만들자는 취지에서 이번 '다시 쓰다(Rewrite)' 프로젝트에 참여했다" 라고 밝혔다.

또한 빈폴은 브랜드 또한 자음 모음을 활용해 '빈폴 전용 서체'를 만들고, 'ㅂ', 'ㅍ' 등의 자음을 체크 패턴에 세련되게 디자인해 빈폴만의 독창적인 체크 패턴을 창조했다. 상징인 자전거 로고도 '세상을 움직이는 두 바퀴'의 철학을 토대로 현대적인 재해석을 거쳤다. 앞 바퀴가 큰 자전거 '페니 파싱(Penny Farthing)'의 형태는 유지하면서 간결한 미학과 지속가능성을 내포해 바퀴살을 없앤 것.

박남영 빈폴사업부장(상무)은 "빈폴의 새로운 30년을 준비하면서 새롭고 의미있는 브랜드의 재탄생을 위해 다양한 활동을 계획했고, 매년 진화시켜 나갈 계획이다" 라며 "기존 고객은 물론 새로운 소비층으로 부상하고 있는 밀레니얼 및 Z세대와의 소통을 확대하고 새로운 브랜드 경험을 제공하는 한편 한국적 독창성을 토대로 글로벌 사업 확장의 초석을 마련할 것" 이라고 강조했다.

글로벌 브랜드로 뻗어나가기 위한 빈폴의 새 프로젝트의 중심엔 '한국의 정신'이 있다.

한편 빈폴은 브랜드 론칭 시기인 1989년 3월 11일을 모티브로 한 글로벌 전용 상품 '팔구공삼일일(890311)' 라인을 출시한다.

온라인 세대와의 소통을 활발히 하고, 글로벌 브랜드로 입지를 굳히기 위해 기획된 이 라인은 한국의 대표 꽃인 오얏꽃(자두의 순 우리말)을 상징화한 디자인이 적용됐다. 레트로 감성을 토대로 1960~70년대 시대상을 엿볼 수 있는 컬러가 사용됐으며, 각종 유니폼과 럭비선수들이 입었던 운동복에서 영감을 받은 실용적인 디자인이 특징이다. 전상희 기자 [e-mail]