쌍용자동차가 코란도의 본격적인 브랜드 마케팅 활동에 나섰다. I LUV Korando 캠페인을 진행하면서 코란도의 브랜드 아이덴터티(Brand Iedntity)를 Leisure Utility Vehicle로 정의하고, 코란도C 코란도 스포츠, 코란도 투리스모 3개의 개별 브랜드를 포괄하는 가치를 새롭게 정립했다. 또한 Visual Identity를 공유해 하나의 통합 브랜드로서 국내 자동차 업계 중 최초로 엄브렐러 브랜딩 활동을 진행하고 있다. 슬로건인 I LUV Korando는 코란도의 BI를 전달함과 동시에, 액티브하고 다이나믹한 라이프 스타일을 즐기는 사람들이 코란도를 사랑(Love)한다는 뜻을 포함하고 있다.
쌍용자동차는 31년 동안 코란도를 향한 고객의 성원에 보답하며, 코란도를 직접 체험하고 경험 할 수 있는 대규모 고객초청 프로모션인 I LUV Korando Festival을 진행한다. 5월 17일 가평 자라섬에서 열리는 이번 행사에는 코란도 시승체험, 오프로드 코스, 인기가수와 함께하는 콘서트 및 가족과 함께 즐길 수 있는 다향한 레저체험으로 구성되어 코란도만이 제공하는 특별한 경험을 선사할 예정이다.
I LUV Korando Festival은 쌍용자동차 페이스북(www.facebook.com/ssangyonstory)에서 5월 7일까지 응모할 수 있다.