복합문화공간을 추구하는 ㈜카페베네 (대표이사 김선권, www.caffebene.co.kr)가 국내 커피 프랜차이즈 최초로 중국 100호점을 돌파하고 중국 시장 확대에 박차를 가한다고 20일 밝혔다.
지난 18일 문을 연 카페베네 중국 100호점, '주방2000(住邦2000)점'은 북경 조양구 팔리장서루(北京市朝슌八里庄西路)에 위치한 오피스 건물 1층에 위치하고 있으며 약 160평(529m2), 148석 규모의 대형 매장이다. '주방2000점'은 카페베네를 대표하는 북카페 콘셉트와 따뜻한 느낌의 목재를 활용한 인테리어로 감성적이고 편안한 분위기를 연출하는데 중점을 뒀다. 매장 주변에는 오피스 단지와 관광지가 가까이 위치하고 있어 다양한 소비층을 아우를 수 있는 복합상권으로 향후 안정적인 매출이 기대된다.
매장 오픈에 맞춰 카페베네 중국 100호점 돌파를 기념하는 행사와 소비자 이벤트도 진행됐다. 카페베네 캐릭터 베피가 100호점을 방문하는 고객들에게 브랜드 로고가 새겨진 풍선을 전달했으며, 룰렛 이벤트를 통해 카페베네의 다양한 메뉴를 무료로 제공하는 시간도 마련됐다. 또한, 카페베네 중국 관계자들이 한자리에 모여 100호점 돌파를 축하하기 위한 테이프 컷팅식을 가지고, 지속적인 중국 시장 내 사업 역량 강화에 대한 위한 의지를 다졌다.
이번 카페베네의 중국 100호점 돌파는 한국 토종 커피전문점 중에서 처음으로 달성한 성과라는데 그 의미가 크며, 1999년 중국 시장에 첫 문을 두드린 스타벅스가 진출 14년째인 현재 1000여개의 점포를 운영하고 있는 점을 미루어 봤을때도 카페베네의 중국 시장 내 성장속도는 눈여겨 볼 만한 부분이다. 카페베네는 현재 중국에 문을 연 매장 이외에도 추가로 70여개 매장 계약을 완료한 상태이며, 최근 중국 시장에서의 눈에 띄는 성과들을 바탕으로 동북아 우수 브랜드, 광저우 프랜차이즈 협회 베스트 프랜차이즈 브랜드로 선정되는 영예도 안았다.
여기에, 카페베네 기존 모델인 한예슬과 함께 중국모델로 장근석을 추가로 발탁해 기존 중국 프랜차이즈 시장에서는 이례적으로 유명 스타를 활용한 홍보전략도 펼치고 있다. 또한 한국에서 공개채용을 통해 모집한 중국 현지 스토어매니저들의 철저한 매장 관리를 바탕으로 다양한 메뉴를 선보인 점들이 중국 진출 초반 소비자들을 사로잡았다는 평가다. 중국의 젊은층에게 한국식 디저트에 대한 선호도가 높아, 지난 여름 한국과 동시에 선보인 여름 빙수는 중국 내에서 가장 높은 매출을 담당하는 메뉴 중 하나로 자리 잡았다.
카페베네 중국 법인 관계자는 "지난 2011년 하반기, 중국 시장 진출을 위한 테스크포스팀(TFT)을 구성한 이후 약 2년 만에 100호점 돌파라는 의미 있는 성과를 만들어 낸 만큼, 향후 1년 안에 중국 내 1000개 매장을 목표로 사업 확장을 가속화할 계획이다"라며 "더불어, 한국 배우로서는 중국 웨이보 (중국판 트위터) 최다 팔로워 수를 보유하며 한류 스타로 떠오른 장근석을 카페베네 중국 모델로 기용해 한류 문화의 긍정적인 효과를 적극 활용할 예정이다"라고 전했다. 송진현 기자
