요즘 온라인에선 '사용설명서'란 말이 화제다.
근원(?)은 정확치않지만, 최근 인기리에 방영된 드라마 '직장의 신'이 이 용어의 대중화에 크게 기여했다. 이 드라마에 등장한 '미스김 사용설명서'라는 독특한 '직원 사용 매뉴얼'이 시청자들 사이에서 큰 화제를 불러일으키면서 수많은 패러디물을 만들어 냈다.
때맞춰 CF 업계에서는 최근 제품 사용 매뉴얼을 세련된 영상이나 모델들의 상황 연기 등으로 선보이는 '매뉴얼 CF'가 잇따라 등장하고 있어 주목 받고 있다.
먹을 것 다 먹고 음료 한 잔으로 탄력 있고 건강한 몸매를 가꾸는 차 음료 CF, 세재 투입부터 건조까지 세탁이 되는 전 과정을 세련된 영상으로 전달하는 세탁기 CF, 데이터 중심 LTE 시대를 맞아 젊은이들이 LTE 데이터를 놀이처럼 즐기는 과정을 그린 LTE 서비스 CF 등 CF 안에 제품 활용 매뉴얼을 담는 것이 유행이다.
경쟁 제품과 확연히 차별화되는 제품의 뛰어난 특장점을 자연스럽게 부각시킬 수 있다는 것이 '매뉴얼 CF'의 강점. 자칫 지루하게 포장되지 않게 극도의 세련된 영상으로 표현하거나 모델들의 리얼 연기로 활력과 생동감을 불어넣어 보는 재미를 더하는 것이 최근 브라운관을 장식하고 있는 '매뉴얼 CF'의 공통점이라고 볼 수 있다.
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코카-콜라사는 정열의 라틴스타일 음료 '태양의 마테차' CF를 통해 남미 미녀들이 즐기는 정열의 라틴 라이프 스타일을 전파하고 있다.
남미의 풍광과 음악을 배경으로 한 이번 광고는 뜨거운 해변을 배경으로 남미의 미녀들이 햄버거, 스테이크 등을 배부르게 먹고 삼바 춤을 추며 즐기다 마테 한 잔을 마시는 모습을 담았다. 남미 미녀들이 마음껏 먹고 즐기면서도 탄력있는 S라인의 몸매를 유지하는 날씬한 라틴 라이프 스타일의 비결이 마테차에 있다는 것을 이들의 일상을 통해 자연스럽게 전달한 것.
코카-콜라사의 '태양의 마테차'는 브라질산 마테잎을 추출해 사용한 것이 특징으로, 더욱 깔끔한 맛과 향을 담아냈다. 그리고 정열의 라틴 음료라는 '태양의 마테차'의 컨셉트를 부각시키기 위해 제품 패키지에도 태양 형상의 비주얼을 적용하고, 빨간색 라벨을 활용해 남미의 정열과 활기찬 라틴 스타일을 형상화 했다.
코카-콜라사 관계자는 "마테차는 커피, 녹차에 이은 세계 3대차로 남미 미녀들이 마음껏 먹고 즐기면서도 날씬한 비결이 물처럼 마시는 마테차에 있다는 내용의 이번 CF가 정열의 라틴 스타일 음료인 '태양의 마테차'를 잘 표현했다고 본다"며, "이번 '태양의 마테차' TV CF로 소비자들에게 차별화된 차 음료로써의 브랜드 경쟁력을 강화함은 물론, 여름 음료시장을 겨냥한 다양한 마케팅 활동으로 젊은 소비자층을 공략할 계획이다."고 말했다.
한편 SK 텔레콤도 LTE서비스 'LTE 무한능력'의 활용 방법을 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위해 매뉴얼 CF를 제작해 온에어중이다.
시원 규현 윤아 서현 민호 설리 등 아이돌 스타 6명이 각기 다른 에피소드를 통해 데이터 선물하기, 데이터 함께 쓰기, 데이터 만들기 등 다양한 '?'의 데이터 이용 방법을 선보이고 있는 것. LTE 데이터를 많이 사용하는 핵심 타깃인 1324 세대에게 자칫 어려울 수 있는 서비스 이용법을 쉽게 전달하기 위해 이들이 좋아하는 아이돌 모델을 캐스팅, 이들이 일상에서 데이터를 자유자재로 활용하는 모습을 그려 시청자들의 호응이 뜨겁다.
이외에 삼성 버블샷3 W9000 CF는 우아한 영상미로 제품의 뛰어난 기능을 전달하는 '매뉴얼 CF'의 모범 답안으로 손꼽힌다.
주부 모델이 등장, 세탁물을 세탁기에 넣은 후 세제를 넣거나 세탁된 빨래를 너는 수고 없이 책을 보고 낮잠을 자며 여유롭게 자신만의 시간을 갖는 과정을 보여주고 한편에서 세탁기가 세탁량에 따라 세제를 자동으로 투입하는 오토 디스펜스, 깨끗한 빨래를 도와주는 버블과 두 개의 워터샷, 물 소비 없이 건조시간을 절반으로 줄인 에어스피드 드라이 기능 등을 순차적으로 보여줌으로써 제품의 특별한 기능을 자연스럽게 부각시켰다.전상희 기자 nowater@sportschosun.com
