14일부터 전남 영암에서 열리는 F1그랑프리에 대한 관심이 에너지음료로 이어지고 있다.
2011 F1 코리아 그랑프리에서 보광훼미리마트가 세계적인 에너지드링크 '레드불' 레이싱팀의 공식 파트너로 지정되는 등 핵심유통업체와의 연계를 통한 마케팅이 본격적으로 진행되는 것. 이번 대회를 통해 훼미리마트는 세계적으로, '레드불'은 국내에서의 입지를 다질 수 있을 것으로 전망된다.
골프장 중심으로 판매되기 시작한 명문제약 '파워텐'은 보다 넓은 소비자층을 공략하기 위해 인기 온라인 게임 '로한'과 손잡고 PC방으로 유통망을 확장하고 있다. 젊은층에 다가가기 위해 '레드불' 보다 절반 가까이 저렴한 캔 제품을 최근 출시하는 등 다양한 노력을 하고 있다.
롯데칠성음료의 '핫식스'는 소셜커머스 티켓몬스터를 통하여 45% 할인이라는 파격적인 할인행사를 진행했다. '핫식스'를 언제 마시면 좋을지에 대한 스토리텔링으로 소비자의 관심을 유도하고 있다.
삼성제약의 '야'는 리뉴얼 제품을 출시하면서 이달부터 편의점인 미니스톱에 입점하는 등 전국으로 유통망을 확장시키고 있다. 종합격투기 UFC 김동현 선수 후원을 통해 국내뿐 아니라 세계시장 진출까지 노리고 있다.
업계 관계자는 "F1 경기 등 다양한 마케팅 결과로 에너지음료에 대한 소비자 인식이 늘면서 비수기인 가을·겨울철에도 예년에 비해 매출 상승 효과가 나타날 것"으로 전망했다. 송진현 기자 jhsong@sportschosun.com
|
