[기업] 온도계 상품 출시 경쟁
기사입력 1997년 02월 27일 14시 10분
`온도계로 승부한다'. 독특한 개성으로 소비자의 시선을 끌려는 제품 가운데 `온도계' 달린 상품이 늘고 있다. 온도계 상품의 효시는 조선맥주의 하이트맥주. 하이트맥주는 지난 95년 7월 맥주병 라벨에 특수잉크를 이용한 `온도계 맥주'를 출시, 인기를 크게 얻었다. 이 온도계는 섭씨 12도부터 푸른빛이 나타나 7도가 되면 뚜렷하게 물이 솟구치는 모습을 드러내면서 마시기에 가장 알맞은 온도가 됐음을 알려준다. 그때까지 맥주시장의 선두주자 OB맥주를 힘겹게 추격하던 조선맥주는 하이트맥주가 `온도계가 달린 맥주'라는 광고로 차별화에 성공, 전세를 뒤집고 주도권을 잡았다. 문자발현잉크라는 특수잉크를 이용한 온도계맥주는 캐나다의 몰슨맥주가 세계 최초로 출시했지만 히트는 한국에서 친 셈이다. 조선맥주는 온도계맥주로 재미를 본 뒤 지난달 `퓨리스'라는 이름으로 생수시장에 뒤늦게 뛰어들면서 또다시 온도계를 달아 하이트맥주가 이뤘던 신화를 재현하겠다고 나섰다. 온도계 맥주의 뒤를 이은 것은 `온도계 건전지'. 에너자이저코리아（주）는 체온과 온도계를 이용, 건전지에 남은 용량을 알 수 있는 에너지 테스터를 부착한 신제품을 지난달 출시, 좋은 반응을 얻고 있다. 지난해 미국에서 개발된 이 건전지는 잔여용량이 많을 경우 손가락으로 녹색점을 누르고 10초쯤 있으면 `GOOD'이라는 영문자가 나타나고, 남은 용량이 25％ 이하면 글자의 반이 검은색으로 돼 건전지의 낭비를 줄일 수 있다. 소비자들이 사용 중인 건전지의 남은 용량을 한눈에 알 수 있어 소비자만족도가 높아진 셈이다. 이미 미국에서는 조사대상 95％가 만족하고, 97％가 주변 사람에게 권하겠다고 밝힌 것으로 나타나 `온도계 건전지'의 효용성을 입증했다. 기업들은 소비자의 눈길을 끌고 만족도를 높이기 위해 온갖 노력을 기울이고 있어 앞으로 소비자들이 깜짝 놀랄 만한 아이디어 제품이 나올 게 분명하다.
