즐겁게 건강을 관리하는'헬시 플레저(Healthy Pleasure)' 트렌드가 확산되면서 발효유 시장에서도 새로운 바람이 불고 있다.
기능성을 강화하는 한편 당류를 저감하거나 색다른 맛을 내세운 발효유 제품들이 속속 등장하고 있는 가운데, 동원F&B의 프리미엄 액상 발효유 '덴마크 하이(Hej!) 요구르트'가 시장 트렌드를 선도하는 제품으로 주목 받고 있다.
덴마크 하이 요구르트는 덴마크산 유산균 포함 100억 CFU(보장균수)를 보증해 장 건강에 도움을 줄 수 있는 액상 발효유 제품이다. 특히 GC녹십자웰빙이 4년간의 연구개발을 통해 선보인 호흡기 특허 유산균과 면역 기능에 필요한 아연, 뼈 형성에 필요한 칼슘, 비타민D도 함유하고 있어 많은 관심을 받고 있다. 또한 저당 트렌드를 반영해 당 함량을 액상 발효유 판매 상위 3개 제품의 평균대비 35% 이상 낮춰 부담 없이 즐길 수 있다.
한편,동원F&B는 지난 2월 프리미엄 발효유 브랜드 '덴마크 하이(Hej!)'를 론칭했다. 덴마크어로 안녕을 뜻하는 '하이(Hej)'는 건강과 안부를 묻는 인사말로, 덴마크 유산균을 통해 건강한 라이프스타일을 소비자들에게 제안한다는 메시지를 담고 있다.
'덴마크 하이'는 토탈유가공 브랜드 '덴마크'의 서브 브랜드로, 낙농강국덴마크의 유산균과 다양한 기능성 원료를 함유한 프리미엄 제품들을 선보일 계획이다.
동원F&B는 TV 광고, '덴마크 여행권'경품 행사 등 다양한 소비자 마케팅 진행하고 있으며 현장 샘플링, 스포츠 문화행사 등 대대적인 캠페인을 진행해 덴마크 브랜드 세계관을 구축해 나가고 있다.
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