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오리온이 '초코파이情(정) 출시 50주년을 맞아 소비자 소통 캠페인을 전개한다고 9일 밝혔다. 캠페인은 한국인이라면 누구나 초코파이에 대한 기억을 갖고 있다는 점에 착안, 초코파이의 50번째 생일을 고객과 함께 축하하기 위해 기획됐다.
오리온은 6월 25일까지 초코파이에 얽힌 기억을 공모해 제품에 담는 '나의 정(情) 이야기' 이벤트를 진행한다. 응모작 중 감동적이면서 재미있는 사연의 30명을 선정해 최우수상을 수여하고, 당선작은 50주년 기념 특별 패키지에 본인 이름과 함께 인쇄되어 8월 말까지 전국 유통 채널에서 판매된다. 각각 2백만 봉지, 총 6천만 개 초코파이에 새겨져 반 세기 동안 함께한 정(情) 이야기를 이어간다. 가족, 친구, 지인들에게 선물할 수 있도록 나만의 이야기가 담긴 200개입 초대형 초코파이 패키지도 증정한다.
오리온은 초코파이의 50주년 한정판 패키지도 선보인다. 1974년 첫 출시 때부터 1989년, 2006년, 현재까지 각 시대 추억 속 디자인 4종을 특별 제작한 형태로 구성됐다.
초코파이는 국내 뿐만이 아니라 1990년대 이후 오리온이 해외 시장에 진출하는데 선봉장 역할을 맡았다. 현재 국내를 비롯한 중국, 베트남, 러시아, 인도 등에서 현지 식문화를 고려한 30여 종의 다양한 맛으로 생산되고 있고, 세계 60여 개 나라에서 한 해 35억 개 넘게 판매된다. 2023년 말 기준 글로벌 누적 매출액은 7조 원을 돌파했으며 판매량은 지구를 130바퀴나 돌 수 있는 460억 개에 달한다.
초코파이는 끊임없이 새로운 시도를 이어가며 제품에 생명력을 불어 넣고 있다. 올해 2월에는 50년만에 처음으로 마시멜로 대신 크림을 넣은 '초코파이 하우스' 2종을 선보인 바 있다.
오리온 관계자는 "50주년을 맞는 역사적인 해에 고객의 기억이 제품 포장에 새겨지게 된다"며 "반 백 년, 세대를 이어서 즐기는 과자인 만큼 고객 모두 함께 축하하는 이벤트가 되길 바란다"고 말했다.
김세형 기자 fax123@sportschosun.com
