네이버가 유료 콘텐츠 플랫폼 '네이버 프리미엄콘텐츠'의 거래액이 크게 늘었다고 4일 밝혔다.
네이버에 따르면 네이버 프리미엄콘텐츠는 지난해 2월 정식 출시한 후 유료 콘텐츠 시장을 개척하고 창작자들에게 새로운 수익 모델을 제공하며 함께 성장했다. 오픈 플랫폼으로 전환한 이후 1년 10개월여만에 600만에 달하는 월간 활성 사용자(MAU)를 확보했다.
올해 월 100만 원 이상 꾸준히 콘텐츠를 판매하는 채널은 전년 대비 3배 이상 증가했고, 콘텐츠 판매액이 1억 이상인 채널들도 수십 개에 달한다. 전년 대비 전체 결제 건수는 2배, 거래액은 무려 3배 이상 증가하는 등 대표적인 유료 콘텐츠 플랫폼으로써 콘텐츠 구독 시장의 성장을 견인하고 있다는 게 네이버의 설명이다.
프리미엄콘텐츠에서 채널 비중이 가장 높은 콘텐츠 분야는 경제/비즈니스, 재테크, 책/작가/출판사다. 일반적인 유료 콘텐츠 플랫폼에서는 수익 창출을 위한 경제 분야 콘텐츠의 인기가 높지만, 프리미엄콘텐츠에서는 경제 분야를 포함해 취미/실용, 트렌드/라이프, 교육/학습, 문화/예술 등으로 다양한 분야의 채널들이 고르게 성장하는 것이 특징이다. 강의, 학습, 도안 판매 등 교육/학습 관련 채널들도 많이 증가하면서 새로운 분야의 콘텐츠 유료화 가능성도 발굴하고 있다.
네이버는 사용자들이 자신의 취향과 관심사에 맞는 양질의 콘텐츠를 풍부하게 경험할 수 있도록 기회를 확대해 나갈 계획이다. 네이버는 최근 콘텐츠 개인화 추천이 확대된 새로운 네이버앱을 정식 출시했으며, 블로그, 카페, 프리미엄콘텐츠, 포스트 등 다양한 콘텐츠 서비스를 기반으로 홈피드, 추천구독판 등 다양한 영역에서 사용자의 관심사에 최적화된 콘텐츠를 추천 제공하고 있다. 현재 프리미엄콘텐츠 사용자의 약 10%가 추천을 통해 프리미엄콘텐츠로 유입되고 있으며 네이버의 개인화 추천 기술이 고도화됨에 따라 이는 계속해서 확대될 전망이다.
네이버는 "콘텐츠 플랫폼으로서 창작자들이 창작 활동에 더욱 집중할 수 있도록 기술적 지원을 확대하고 초개인화 콘텐츠 추천 서비스를 통해 창작자와 연관성 높은 사용자를 연결하는 데 집중할 것"이라고 밝혔다.
김세형 기자 fax123@sportschosun.com
