[비즈브리핑-Trend] "아파트에서 건기식으로"…건강기능식품 업계, 이병헌·선미 등 톱스타 내세운 홍보 각축전 '눈길'

최근 건강기능식품 광고가 화려해지고 있다. 최고 톱스타부터 아이돌 스타, 개성파 배우 등 다양한 연예인들이 광고 나들이를 하고 있는데, 소비자들 사이에서 건강이나 면역력에 대한 관심이 높아지면서 관련 시장 또한 급성장했기 때문인 것으로 보인다.

한국건강기능식품협회에 따르면 지난해 건기식 시장은 약 4조9000억원 규모로 집계됐다. 최근 5년 새 2배 이상 커졌다. 최근에는 제약, 식품, 화장품 기업들도 너나할 것 없이 새로운 건기식 브랜드를 출범시키며 다양한 제품을 시장에 내놓고 있다.

건기식 기업 프롬바이오는 대표 상품인 '관절연골엔 보스웰리아', '위건강엔 매스틱'의 광고모델로 배우 이병헌을 발탁했다. 그가 등장했던 광고 속 제품 '관절연골엔 보스웰리아'는 1400억 원의 누적 매출액을 기록했다. 최근에는 한효주를 눈 건강기능식품 '눈건강엔 빌베리 플러스+'의 TV 광고 모델로 등장시켰다. 또한 가수 선미는 프롬바이오의 이너 뷰티 브랜드 '디밥(dibab)'의 모델로 활동하고 있다.

한편 유한건강생활의 자체 브랜드 뉴오리진은 질 건강 유산균 '이너플로라'의 모델로 안소희를 기용했다. 현재 배우로 활동 중인 안소희는 개인 유튜브 채널을 통해 건강한 솔로 라이프 스타일을 제시하면서 많은 관심을 받고 있다.

제품의 효능과 모델 이미지가 딱 맞아떨어지는 광고들도 좋은 반응을 얻고 있다. 일동생활건강은 남성 활력 증진 건강기능식품 '일동 킹쏘맨팔팔'의 모델로 배우 이경영을 발탁했으며, 종근당건강은 어린이 건기식 '아이빅노트'의 모델로 어린 나이에도 출중한 가창력으로 전 국민의 마음을 사로잡은 '미스트롯2' 출신의 김태연 양을 발탁해 이모 팬들의 마음을 사로잡았다.

업계 관계자는 "동일한 브랜드에서 전개하는 다양한 라인업에 맞춰 여러 명의 광고모델을 기용하는 사례도 적지 않다"면서 "어떤 톱스타가 어떤 제품을 만나 시너지 효과가 탄생할 지 기대해보는 것도 좋을 것"이라고 말했다.


조민정 기자 [e-mail]