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글로벌 아웃도어 브랜드 컬럼비아(www.columbiakorea.co.kr)는 글로벌 브랜드 캠페인 '테스티드 터프(TESTED TOUGH)' 론칭과 더불어 한국시장에서 공격적인 마케팅 전략을 구사한다.
지난 6일 공개된 '테스티드 터프(TESTED TOUGH)' 캠페인은 올 하반기부터 전 세계적으로 진행되는 글로벌 브랜드 캠페인이다. 본사인 미국(10월 9일 공개 예정)보다 앞서 글로벌 최초로 국내 시장에 먼저 공개됐다.
이 캠페인은 거트 보일(Gert Boyle) 회장의 신념에서 시작됐다. 거트 보일 회장은 작은 모자 회사로 시작한 컬럼비아를 현재 전 세계 100여개 국에서 전개 중인 글로벌 아웃도어 브랜드로 성장시킨 주역이다. 그녀는 "완벽하지만 더 잘 만들도록 하라(It's perfect, Now make it better.)"고 직원들에게 항상 강조하고 있다.
캠페인을 대표하는 상징인 테스티드 터프(TESTED TOUGH) 스탬프는 컬럼비아가 시작된 미국 오리건주 포틀랜드를 표기했다. 또 포틀랜드에 있는 장엄한 후드 산과 거트 보일 회장의 사인을 삽입해 브랜드의 탄생 배경부터 철학까지 담아내려고 했다.
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지난 6일 이번 이벤트 론칭 행사에서 심한보 대표는 "2020년까지 매출 5천억 원 달성과 국내 아웃도어 시장에서 TOP3 브랜드로의 진입을 목표하고 있다"고 밝혔다. 이를 실현하기 위한 전략으로 "컬럼비아의 정통성과 제품력을 강조한 테스티드 터프(TESTED TOUGH) 캠페인 론칭, 직영점 오픈과 유통망 확대 및 건실화가 중심에 있다"며, "피싱(fishing) 라인인 PFG컬렉션, 요가 웨어를 기반으로 한 '프라나(prAna)' 론칭 등 소비자가 원하는 다양한 제품군을 선보이겠다"고 말했다.
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컬럼비아는 이 날 테스티드 터프(TESTED TOUGH) 캠페인 영상을 기자단에 최초로 선보였다. 컬럼비아만의 독특하고 개성 있는 감성으로 브랜드 철학을 해석해 소비자에게 쉽게 다가가고자 했다. 특히 거트 보일(Gert Boyle) 회장이 직접 출연해 신제품 테스트 현장을 위트 있게 그려냈다.
비즈니스 전략 발표 후에는 2015 F/W 컬렉션 패션쇼가 이어졌다. 컬럼비아의 역사가 시작된 포틀랜드에서 영감을 받은 '스타일 &룩, 인스파이어드 바이 포틀랜드(Style & Look inspired by Portland)' 콘셉트의 의상을 다양하게 선보였다.
이번 컬렉션은 자연 속 아웃도어 라이프와 도심 속 일상이 조화롭게 어우러져 공존하는 포틀랜드의 라이프스타일을 디자인에 반영하고자 했다. 이에 모던하고 심플한 디자인이 핵심이다. 복잡한 배색, 절개 대신 톤온톤의 컬러를 기반으로 서로 다른 소재를 섞어 포인트를 줬다.
도회적 감성의 그레이, 블루 색상과 늦가을 풍경에서 착안한 따뜻한 색상이 조화를 이뤘다. 길이와 실루엣을 다양하게 변화시켜 아웃도어와 일상 어디에서나 실용적으로 준비했다. 또 컬럼비아만의 기술력을 적용함과 동시에 길이와 실루엣을 다양하게 변화시켜 아웃도어 라이프와 일상 어디서나 실용적으로 착용할 수 있는 룩을 선보여 참가자들의 눈길을 끌었다. 전상희 기자 nowater@sportschosun.com
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