화장품은 타 업계에 비해 트렌드나 유행에 민감하다.
새로운 제품의 출시가 빠르게 이루어지고 차별화된 특징 없이는 소비자에게 잊혀지기 쉽기 때문에 각각의 제품은 명확한 콘셉트를 가지는 것이 필수적이다.
◆ 에센스 함량을 눈으로 확인할 수 있는 신제형 파운팩트
기존의 수많은 파운데이션 제품이 보습력을 강조해 걸쭉해 보이는 제형으로촉촉함을 강조한 것과 달리 신제형 파운데이션으로 에센스 함량과 촉촉함을 시각적으로 보여주는 제품이 있다.
애경 루나의 '워터 에센스 파운팩트 EX'는 보습력을 극대화한 제품으로 '슬립커버 에센스 기술'을 통해 파운데이션 안에 고농축 에센스를 70%이상 함유시킨 제품이다. 특히 제형 표면을 긁거나 퍼프가 닿았을 때 에센스 방울들이 파운데이션 속에 고여 수분 함량과 촉촉함을 시각적으로 보여주는 것이 특징으로 메이크업 전 기초화장품을 사용하지 않고 팩트 하나만 발라도 촉촉함과 커버력이 유지된다.
루나의 '워터 에센스 파운팩트'는 신제형의 차별화로 지난해 5월 첫 선을 보인 후 론칭 10일만에 초도물량이 완판되는 등 온라인쇼핑몰에서는 예약판매를 진행할 정도로 큰 관심을 끌었다.
◆ 입술 온도에 따라 색상이 변하는 립 메이크업
한 듯 안한 듯한 자연스러운 메이크업 연출시 가장 중요한 포인트는 은은한 입술 색상이다. 애경 루나의 '울트라 모이스처 립글로우'는 입술 온도에 따라 맞춤형 입술 색상을 제공하는 립 메이크업 제품이다. 입술 온도에 따라 연한 핑크빛에서 진한 핑크빛까지 본인에게 가장 잘 어울리는 입술 색상으로 발현해줘 자연스러운 메이크업을 완성한다. 입술 사이사이의 주름과 굴곡을 메워줘 탱탱한 동안 입술로 가꾸는데 도움을 주는 기능성까지 갖췄다.
자연스러운 입술 색상으로 가꿔주는 울트라 모이스처 립글로우는 독특한 제형은 물론 사용감이 좋아 온라인몰 베스트셀러로 꾸준히 꼽히고 있다.
◆ 물과 만나면 거품으로 변하는 오일 타입 클렌저
오일 제형의 클렌저는 피부 노폐물을 말끔하게 제거하고 피부 보습 유지에도 탁월하지만 세안 후 오일 특유의 잔여물이 남아 사용을 꺼려하는 소비자도 많다. 이러한 오일 클렌저의 단점을 보완해 오일이 물과 만나면 거품으로 변해 말끔한 세안이 가능한 신개념 오일 타입 클렌저가 등장해 주목 받고 있다.
BRTC의 '비타민 포밍오일'은 10가지 비타민과 비타민 나무 열매 추출물이 함유된 젤 타입 오일 클렌저다. 세안 시 오일 타입 제형이 일차적으로 메이크업 및 노폐물을 부드럽게 녹여 제거해주며, 오일 제형이 물과 닿으면 거품으로 변해 말끔한 클렌징을 도와준다.
애경 관계자는 "수많은 화장품이 쏟아져나오고 있어 이제 좋은 성분 만으로는 제품의 차별화를 두기 어렵다"며 "소비자 니즈를 면밀하게 파악해 제품의 특징을 효과적으로 보여주는 혁신적인 콘셉트가 무엇보다 중요하다"고 말했다.
송진현 기자 jhsong@sportschosun.com
