[공식]'미우새', 1월 예능프로그램 브랜드 평판 1위…'놀면 뭐하니?' 2위

[스포츠조선 이승미 기자]SBS 예능프로그램 '미운우리새끼'가 2022년 1월 예능 프로그램 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위를 차지했다. MBC '놀면 뭐하니?'와 TV CHOSUN '내일은 국민가수'가 그 뒤를 이었다.

한국기업평판연구소는 2021년 12월 2일부터 2022년 1월 2일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 105,958,757개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 12월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 123,971,852개와 비교하면 14.53% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 브랜드가치평가도 포함했다.

2022년 1월 예능 프로그램 브랜드평판 30위 순위는 '미운우리새끼', '놀면 뭐하니?', '내일은 국민가수', '나혼자산다', '런닝맨', '아는 형님', '라디오스타', '복면가왕', '1박 2일', '불후의 명곡', '싱어게인', '피의 게임', '더 솔져스', '돌싱글즈', '금쪽같은 내 새끼', '슈퍼맨이 돌아왔다', '풍류대장', '유 퀴즈 온 더 블럭', '전지적 참견 시점', '가요무대', '맛있는 녀석들', 'TV 동물농장', '화요일은 밤이 좋아', '안싸우면 다행이야', '내가 키운다', '엄마는 아이돌', '개승자', '집사부일체', '심야괴담회', '동상이몽' 순으로 분석됐다.

예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 '미운우리새끼' 브랜드는 참여지수 831,346 미디어지수 1,483,641 소통지수 1,263,705 커뮤니티지수 904,374 시청지수 1,507,530이 되면서 브랜드평판지수 5,990,596으로 분석됐다.지난 12월 브랜드평판지수 3,980,867과 비교하면 50.48% 상승했다.

2위, '놀면 뭐하니?' 브랜드는 참여지수 1,005,833 미디어지수 1,204,763 소통지수 884,843 커뮤니티지수 921,470 시청지수 988,544가 되면서 브랜드평판지수 5,005,453으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,872,466과 비교하면 2.73% 상승했다.

3위, '내일은 국민가수' 브랜드는 참여지수 903,041 미디어지수 695,825 소통지수 520,249 커뮤니티지수 531,546 시청지수 2,323,078이 되면서 브랜드평판지수 4,973,739로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 10,873,200과 비교하면 54.26% 하락했다.

4위, '나혼자산다 브랜드는 참여지수 1,196,240 미디어지수 1,210,986 소통지수 804,445 커뮤니티지수 843,703 시청지수 815,549가 되면서 브랜드평판지수 4,870,923으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,618,516과 비교하면 5.47% 상승했다.

5위, '런닝맨' 브랜드는 참여지수 1,032,611 미디어지수 834,583 소통지수 848,983 커뮤니티지수 837,294 시청지수 667,267이 되면서 브랜드평판지수 4,220,738로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,039,790과 비교하면 16.25% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 1월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 미운우리새끼 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 12월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 123,971,852개와 비교하면 14.53% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 28.68% 하락, 브랜드이슈 18.66% 하락, 브랜드소통 15.31% 하락, 브랜드확산 26.10% 하락, 브랜드소비 11.34% 상승했다"라며 "2022년 1월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 미운우리새끼 브랜드에 대한 링크분석에서는 '수상하다, 등반하다, 출연하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '연예대상, 한라산, 김종국'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 83.79%로 분석됐다"라고 밝혔다.

이승미 기자 [e-mail]