[패션] 바지도 이제 실명제 시대
기사입력 1997년 02월 27일 13시 34분
"내 이름이 새겨진 진을 갖고 있다면 얼마나 좋을까?" `나만의 것'을 중시하는 젊은이라면 한 번쯤 해보았음직한 생각이다. 개성을 중시하는 신세대를 겨냥, 새 학기를 앞두고 제품마다 구입자의 이름을 새겨주는 진이 선보인다. 영국의 대표적인 진 브랜드 보이런던이 새로 전개한 `시그니처 진'의 판촉전략이다. 보이런던은 시그니처 진을 구입하는 고객에게 각 제품의 뒤쪽에 붙은 금속 라벨에 구입자의 이름 이니셜이나 사인을 새겨준다. 다른 사람과 다르게 보이려는 욕구가 강한 젊은이들을 대상으로 각 제품마다 고유번호를 붙여 희귀성을 강조한 점도 눈길을 끄는 부분. 보이런던은 이번 시즌에 영국의 전설적인 그룹 를 새 모델로 등장시켜 마케팅에 나서고 있다.
