위메프, 신선식품 직배송 '신선생' 1년 만에 판매량 10배 증가…매월 12만명 구매

위메프는 자사 신선식품 직배송 서비스 '신선생'이 출시 1년만에 판매 수량이 10배 늘어나며 성공적으로 시장에 안착했다고 14일 밝혔다. 전체 거래액도 서비스 첫달 대비 8배 이상 증가했다.

위메프는 지난해 11월 이커머스 업계 최초로 신선식품을 직접 매입해 판매하는 '신선생' 서비스를 선보였다. 위메프에 따르면 '신선생' 서비스 오픈 후, 상품의 판매 수량은 월간 3만개에서 31만개로 10배 이상 성장했다. 구매자 수도 1만2,500명에서 12만명으로 10배 가량 늘었고, 거래액은 8배 이상 증가했다.

특히 지난 1년 동안 신선생에서 많이 판매된 상품은 서울우유 비요뜨, 오뚜기 냉동피자, 롯데 설레임, 삼립 냉동케익, 엄마와 고등어 등 냉동생선, 우지원 건강 도시락, 호박고구마 말랭이, 하림 영계, 비비고 왕교자, 이천쌀 순으로 냉장·냉동 상품이 (판매수량 기준) 상위 10개 상품 중 8개를 차지했다.

약 1000평 규모의 냉장·냉동 시설을 완비, 물류 전담팀이 배송 전 2회에 걸쳐 '신선생' 전 제품을 육안 검사하고, 상품별 규격을 달리한 포장용기 사용 등 신선도를 유지하는데 주력한 결과다.

'신선생' 서비스는 소포장 채소나 반찬, 과일 등을 간편하게 구매할 수 있는 '한 번에 장보기', 간단한 조리 과정만 거치면 완성되는 상품으로 구성된 '싱글족·혼밥메뉴' 등으로 1·2인 가구의 젊은 층에 좋은 반응을 얻고 있다. 최근에는 '우지원 푸드코치 도시락', '애슐리&자연별곡 도시락' 등 싱글족 및 혼밥족 트렌드에 맞는 상품을 지속해서 선보이고 있다.

위메프는 파트너사와의 협업 모델도 꾸준히 만들고 있다. 지난 5월, 국내 우수 도시락 제조기업 ㈜한국축산과 공동 기획해 단독 런칭한 '우지원의 푸드코치' 도시락은 현재까지 11만 개 이상을 판매했고, 최근에 선보인 '우지원 닭가슴살 큐브'도 좋은 반응을 얻고 있다.

지난 12월에는 닭고기 전문기업 하림과 JBP(Joint Business Plan)를 체결해 단독상품인 훈제 닭가슴살을 런칭했다. 이 밖에도 신라명과와 함께 오프라인 인기 상품인 '첫눈애바나나'와 '감자빵' 상품을 냉동상품화하고, 하겐다즈 본사와 온라인 직거래를 최초 진행하는 등 전략적 협력을 강화해 나가고 있다.

한편 위메프는 지난 9월부터 서울 지역에서 신선생을 포함한 원더배송 카테고리의 1만2,000여개 제품을 당일에 배송해주는 당일 도착 배송 서비스를 실시하고 있다. 이용자들은 평일 뿐 아니라 주말과 공휴일에도 오전 10시 이전까지 주문한 원더배송 상품을 당일 오후에 수령할 수 있다.

위메프 직매입사업부 김선무 사업부장은 "앞으로도 제품의 신선함을 유지하기 위한 노력할 것"이라며 "계절성과 배송 적합성, 시장성 등을 고려한 구색 확대에도 노력할 것"이라고 말했다.
이정혁 기자 [e-mail]