폭염이 소비자들의 쇼핑 트렌드까지 변화시키고 있는 것으로 나타났다. 무더위를 피해 야간에 쇼핑하려는 사람들이 늘면서 대형마트의 야간매출이 늘었고 에어컨, 선풍기, 맥주, 즉석밥 등 관련 상품의 매출도 급증한 것.
23일 이마트에 따르면 무더운 날씨가 이어진 1∼20일 전체 쇼핑객 수 중 오후 8시부터 12시까지 야간 쇼핑객 수 비중은 27.9%로 상반기(1∼6월) 전체 야간 쇼핑 객 수 비중 23.8%보다 4.1%포인트가 증가했다.
폭염이 이어지자 관련 상품의 매출도 급증하는 추세다. 7월 들어 이마트 에어컨 매출은 작년 동기 대비 54.3% 증가했고, 바로 구입이 가능한 선풍기는 매출이 86.8%나 급증하며 전체 가전제품 중 7월 매출 신장률 1위를 기록했다.
여름철이 성수기인 맥주 매출도 12.3% 늘었고, 시리얼(22.1%), 빵(11.1%), 즉석밥(10.1%), 김밥(12.1%), 초밥(11.3%) 등 요리를 하지 않고 간단히 한 끼를 때울 수 있는 식사대용 상품들의 매출도 크게 증가했다.
이마트 관계자는 "무더운 날씨가 이어지면서 계절 가전제품과 시원한 먹거리를 중심으로 매출이 크게 늘고 있다"며 "앞으로도 비와 무더위가 번갈아 이어지는 여름 날씨에 어울리는 맞춤형 프로모션을 진행할 계획"이라고 말했다.
롯데마트에서도 지난 1∼20일 오후 8∼12시 매출이 지난해 같은 기간보다 5.6% 증가한 것으로 나타났다. 더운 여름에 수분 보충을 할 수 있는 수박 매출은 21.6% 늘었고, 맥주와 가공식품 매출은 각각 18.1%, 16.8% 신장했다.
이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com
