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동서식품(대표:이광복)은 맥스웰하우스 캔커피가 독일 'iF 디자인 어워드 2016'의 패키징 부문 본상을 수상했다고 밝혔다.
1953년 시작된 'iF 디자인 어워드'는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나이다. 올해에는 패키징, 제품, 커뮤니케이션, 인테리어, 프로페셔널 컨셉, 서비스, 건축 등 7개 분야로 나눠 수상작을 선정했으며, 맥스웰하우스 캔커피는 패키징 부문 음료 카테고리에서 본상 수상의 영예를 안았다.
리뉴얼 디자인은 맥스웰하우스의 영문 앞글자인 'M'을 크고 굵게 노출해 주목도를 높였다. 또, 커피 방울과 원두를 심플한 그림으로 처리해 '마지막 한 방울까지 맛있는 커피'의 의미를 강조하며 세련되고 젊은 감성을 한껏 살렸다.
동서식품 서윤식 마케팅매니저는 "이번 iF 디자인 어워드 수상을 통해 커피음료 시장에서 맥스웰하우스의 브랜드 가치를 한층 제고할 수 있을 것으로 기대한다"고 말하며, "앞으로도 지속적으로 차별화된 제품 개발을 위해 노력해 최고의 제품을 선보일 것"이라고 밝혔다.
한편, 동서식품은 맥스웰하우스 캔커피의 주요 소비자인 20~30대 젊은 층의 공감을 이끌어내기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.지난해에는 패키지 리뉴얼에 맞춰 인기 배우 '변요한'이 출연한 젊은 감성의 TV 광고를 론칭해 소비자들로부터 좋은 반향을 얻었다. 전상희 기자 nowater@sportschosun.com
