최근 샴푸모델은 청순미가 대세다.
국내 생활뷰티 주요기업인 애경, 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 3사가 내추럴샴푸를 앞다퉈 출시하고 자연미와 청순미를 앞세운 모델을 내세운 마케팅 활동을 시작하며 내추럴샴푸 시장 경쟁이 본격화 되고 있다.
특히 최근 케라시스 네이처링과 계약을 맺은 성유리는 청순한 외모와 밝고 투명한 이미지에서 풍기는 풋풋한 분위기가 실리콘 성분은 물론 합성 방부제 사용을 배제한 케라시스 네이처링샴푸와 맞아떨어진다는 평가를 받고 있다.
케라시스는 기존에 한채영으로 세련된 전문직 여성의 이미지를 부각시켜온 것에서 탈피, 자연미와 청순미에서 오는 건강한 아름다움 연출에 적합한 성유리를 모델로 변경하면서 케라시스 브랜드와 내추럴샴푸 네이처링이 가진 특징과 콘셉트를 알리는데 치중할 계획이다.
애경 내추럴샴푸 케라시스 네이처링은 두피모공 케어로 건강한 두피와 탄력 있는 모발을 유지시킬 수 있도록 실리콘 성분은 물론 합성 방부제 사용을 배제하고 자연유래 성분을 95% 이상 함유한 것이 특징이다.
이처럼 생활뷰티기업 주요 3사가 모델 기용에서부터 심혈을 기울이며 내추럴샴푸 마케팅에 주력하는 것은 최근 화학물질에 대한 사회적 이슈가 계속되면서 내추럴에 대한 소비자 니즈가 샴푸업계로 급속하게 영향을 미치고 있기 때문이다. 내추럴샴푸는 실리콘 무첨가, 자연유래 성분 사용에 높은 관심을 보이는 최근 소비자의 니즈를 반영한 신개념샴푸로 석유추출물로 이루어진 실리콘 성분을 뺀 것이 가장 큰 특징이다.
내추럴샴푸 시장은 LG생활건강의 엘라스틴 오가니스트와 애경의 케라시스 네이처링이 선보인 이후, 아모레퍼시픽 해피바스 퓨어네이처까지 출시되면서 지난해 6월부터 본격적으로 시장이 형성됐다.
소비자 조사기관 AC닐슨에 따르면 지난해 내추럴샴푸 시장은 전체 샴푸시장의 6%를 넘겼으며, 2014년 12월 점유율은 전년동기 대비 3배 가까이 성장한 것으로 나타났다.
애경 관계자는 "내추럴샴푸는 기존 샴푸용기와 다르게 패키지를 투명하게 선보이며 자연주의, 무첨가의 주요한 콘셉트를 강조하고 있다"며 "새로운 시장이 형성되고 성장세를 보이는 단계인 만큼 케라시스 네이처링 샴푸는 성유리를 앞세워 내추럴샴푸가 가진 차별화 요소를 명확하고 함축적으로 소비자에게 전달하기 위한 다각적인 마케팅을 준비하고 있다"고 말했다.
송진현 기자 jhsong@sportschosun.com
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