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리뉴얼은 전세계에서 판매되는 '다비도프' 제품군의 글로벌 디자인이 변경됨에 따라 이루어졌으며, 패키지 전후면에는 브랜드 설립자인 '지노 다비도프' 로고를 배치하고 가죽질감 느낌의 디보싱(debossing) 기술을 적용하여 고급스러움을 더했다.
KT&G는 글로벌 담배회사인 임페리얼 타바코 그룹과의 브랜드 라이센싱 계약을 통해 세계 최초로 궐련 길이 84mm의 다비도프 브랜드를 개발해 2010년부터 국내에서 판매하고 있다.
KT&G 관계자는 "'다비도프'는 출시 이후 현재까지 12억 개비 이상이 팔리면서 애연가들의 꾸준한 사랑을 받아온 브랜드"라며 "한층 고급스러워진 이번 리뉴얼로 소비자들의 만족도가 더욱 높아질 것"이라고 말했다.
김세형 기자 fax123@sportschosun.com