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기아자동차가 2014 FIFA 브라질 월드컵 공식 파트너를 기념해 '온국민 응원 릴레이'를 펼친다. 온국민 응원 릴레이는 온라인과 모바일을 통해 참여할 수 있는 응원 캠페인으로, 참여자가 두 팔을 올리고 내린 2장의 사진을 공식 이벤트 사이트(fifaworldcup.kia.com)에 올리면 된다. 개인이 참여해도 되고, 2명 이상의 그룹 참여도 가능하며, 100만원 상당의 여행 상품권 등 다양한 경품도 마련되어 있다.
업로드 된 사진들은 다른 참여자들의 사진과 이어져 거대한 응원 릴레이가 된다. 거리 응원의 묘미인 모두가 하나됨을 느낄 수 있도록 월드컵 응원전을 온라인 상에서 구현하여 참여의 문턱을 낮춘 것이다.
기아자동차는 사진 업로드와 함께 참여자들이 선택한 응원문구 중, 높은 호응을 얻은 문구를 활용해 응원도구를 제작하여 브라질 현지에서 대한민국 경기 응원에 사용할 수 있도록 전달할 예정이다.
기아자동차 관계자는 "브라질 월드컵이 주로 새벽에 열리게 됨에 따라 거리응원에 한계가 있을 것으로 예상, 거리응원의 장점을 온라인과 모바일에서 구현해내는데 중점을 두고 캠페인을 기획했다"며 "사진 2장만으로 수많은 사람들과 하나가 되어 응원의 물결을 일으킬 수 있는 기아자동차 캠페인을 통해 새로운 경험을 제공하고 싶다"고 말했다.
한편 기아자동차는 '온국민 응원 릴레이' 캠페인의 역동적인 응원 모습을 담아 TV광고 및 디지털 미디어 옥외광고를 제작하고, 종목을 넘어 하나가 되는 광주-기아 챔피언스 필드 '월드컵 승리 기원 파도타기 응원' 등, 온 오프라인 상의 다양한 채널을 통해 6월 한 달간 적극적인 캠페인을 펼쳐나갈 예정이다.
김세형기자 fax123@sportschosun.com
