'에어프라이어 시장을 잡아라' 외산 Vs 국산 각축전!

주부들 사이에서 '갖고 싶은 주방가전 1순위'로 꼽히는 에어프라이어 시장에서 국산 업체와 외산 업체의 공방전이 뜨겁다.

2011년 국내에 소개된 에어프라이어는 공기를 이용한 신개념 튀김기로 원재료의 지방만을 이용해 식재료를 튀겨내기 때문에 지방섭취를 혁신적으로 줄여 건강가전으로 큰 인기를 얻고 있다. 소비자들이 '에어프라이어 계급도'를 만들어 이슈가 되기도 했다. 소비자들의 관심을 반영하듯 비교품평하는 프로그램에서도 '에어프라이어편'이 높은 시청률을 기록했다.

에어프라이어 시장의 경쟁이 치열해지자 필립스 등 외산 업체들은 주문자위탁공급(OEM)으로 판매가격을 낮춰 소비심리를 자극하고 있다. 반면에 유일한 국산 브랜드인 '한경희(HAAN)'는 제품연구 및 생산 등 전과정을 국내에서 진행해 믿을 수 있는 품질과 편리한 AS를 차별화로 내세우고 있다.

시장 우위를 점하기 위한 마케팅 역시 각축전이다. 후발주자들이 선전하자 필립스는 최근 이보영을 모델로 세운 TV CF를 방영, 스타마케팅을 시작했다. 한경희생활과학은 건강한 가족 컨셉으로 제품의 베네핏을 강조한 CF로 맞불을 놨다. 또한 양사의 포탈사이트 공식카페에서 다양한 이벤트가 진행되고 있다.

업계 관계자들은 "소비자들의 웰빙에 대한 관심이 높아지며 '건강 가전'의 규모가 성장세를 보이고 있다. 특히 에어프라이어는 신혼 부부를 비롯한 젊은 계층의 수요가 높아 각 업체들의 경쟁은 더 치열해질 것으로 보인다"고 말했다.

한경희생활과학 관계자는 "한경희 에어프라이어는 한국 소비자들의 니즈를 발빠르게 파악해 개선된 제품을 선보이고 있다. 최근 선보인 신제품 '바삭(AF-1000)'은 용량을 늘리고 투명창을 적용해 유일하게 조리 과정을 눈으로 확인할 수 있는 제품으로 고가임에도 불구하고 사전 예약판매 100대가 5일만에 조기 완판되는 등 시장 반응이 뜨겁다"고 말했다. 필립스 또한 베이킹 액세서리가 추가된 뉴에어프라이어를 출시 예정이다.
[소비자인사이트/스포츠조선] 송진현 기자 [e-mail]