中 브랜드 파워 성장…글로벌 100대 브랜드에 14개 이름 올려

글로벌 시장에서 중국의 브랜드 파워가 급성장하면서 글로벌 100대 가치 브랜드 순위에 중국 브랜드 14개나 이름을 올렸다.

29일 글로벌미디어그룹 WPP와 산하 마케팅리서치기관 칸타밀워드브라운이 발표한 '브랜드Z' 리포트에 따르면 2018년 글로벌 100대 가치 브랜드 순위에서 중국 인터넷 기업 텐센트가 5위를 기록했다. 6위에 오른 페이스북을 앞선 것으로 글로벌 시장에서 텐센트의 브랜드 경쟁력이 어느 정도인지 짐작케 하는 대목이다. 텐센트의 브랜드 가치는 작년보다 65% 늘어난 1790억달러(약 193조원)다.

100대 순위에 이름을 올린 중국 브랜드는 14개로 조사가 시작된 2006년 1개였던 것과 비교하면 엄청난 성장세다. 중국 전자상거래 업체 알리바바는 작년 11월 광군제 흥행 성공을 발판으로 9위에 올랐고, 전자 상거래업체 징동닷컴(JD.com)은 금융 등 신사업 진출에 힘입어 브랜드 가치가 94% 급등하며 59위에 올랐다. 중국 상위 10개 브랜드의 가치는 작년 대비 47% 증가해 미국 톱 10 브랜드(23%)보다 두 배 높은 상승률을 기록했다. 브랜드 가치 상승률 1∼3위 업체(징동닷컴, 알리바바, 마오타이)도 모두 중국이 차지했다. 글로벌 100대 브랜드 가치 1위는 구글(3021억달러)이 차지했고, 애플(3006억달러)이 2위에 올랐다. 한국 브랜드로는 삼성이 유일하게 33위(322억달러·약 35조원)에 이름을 올렸다.

WPP 측은 "올해 브랜드 가치는 역대 가장 높은 상승률을 기록했다"며 "창의적 마케팅 등이 브랜드 가치 상승의 핵심적 역할을 하고 있다"고 밝혔다. 김세형 기자 [e-mail]