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위메프(대표 박은상)가 소셜커머스 1위를 재탈환 했다. 2013년 12월 닐슨코리안클릭 발표한 2013년 12월 온라인 결산자료에 따르면 위메프는 PC와 모바일 전체 통합 순방문자수 1273만7510명을 기록, 2위 쿠팡 1204만8346명을 약 70만명 차이로 앞섰다. 3위 티몬은 971만7631명을 기록했다. 위메프가 1위에 오른 것은 2010년 10월 8일 사이트 오픈 이후 만 3년만이다.
위메프는 2013년 11월 전체 순방문자수 1,211만명의 쿠팡을 11만명 차이 코앞까지 추격했고, 12월 70만명차 역전을 거두며 1위에 등극했다.
그러나 높은 성장속도로 수치를 뒤바꿨다.
쿠팡이 1125만에서 1205만으로 1년동안 80만명의 증가를 보이는 동안 위메프는 747만명에서 1274만명으로 527만명이 늘어났다.
사실 위메프의 성장스토리는 천당과 지옥을 다 겪은 드라마틱한 롤러코스트다. 시작은 화려했다.
위메프는 2010년 10월8일 오픈 당일 에버랜드 자유이용권 10만장 15억 완판이라는 이른바 '슈퍼딜 시대의 개막'을 알리며 등장과 동시에 1등이 됐다. 2010년 10월 티몬 거래액이 26억원일 때 위메프는 39억원을 기록했다.
그러나 2011년 쿠팡 티몬의 공중파 광고가 시작되고 그루폰코리아까지 가세한 막대한 광고물량 경쟁시대가 열리면서 위메프는 위기를 맞았다. '선 내실 후 확장 전략'을 선언하며 아예 광고마케팅 활동을 전면중지 하고는 시장 점유율이 4위까지 떨어졌다. 사실상 위메프는 소셜커머스 1등 경쟁에서 밀려난 것이 아니냐는 시장의 반응까지 나왔다.
위메프는 2012년 5월 최초로 월 단위 흑자 ( 160억 거래액에 1억흑자 ) 전환에 성공하며 반전의 계기를 만들었다. 시장 관계자들은 위메프의 순방문자수 1위 탈환의 가능했던 이유로 2013년 1월부터 소셜커머스 단독으로 5% 적립을 실행하고 200% 소셜최저가 보상제 및 9700원 이상 무료배송 등 '소비자 직접혜택을 늘리는 적극적 시장 공략' 과 개인화 추천 서비스나 국내최초 쇼핑 동기화 기술 구현 등 '혁신적 시스템 개발 투자의 성공' 이라는 2가지를 꼽았다.
위메프 관계자는 " 2013년 12월. 마침내 3년만에 명실상부한 순방문자수 소셜커머스 1위를 재탈환했다" 며 "신 사업인 소셜커머스 시장에선 '선 순환 흑자 구조'를 만드는 것이 가장 중요하다고 확신, 2년동안 묵묵히 '선 내실, 후 확장' 전략을 실천해왔던 게 주요했다"고 말했다.
김세형기자 fax123@sportschosun.com
