올해로 창립 57주년을 맞은 국내 1위 면도기 업체 도루코(대표 전성수, http://kor.dorco.co.kr)가 주방용품 신규 브랜드를 출시하고 여심잡기에 나선다.
도루코는 주방용 칼 가위, 냄비, 프라이팬은 물론 다양한 종류의 주방기기를 총망라하는 토털 주방용품 브랜드 '마이셰프(mychef)'를 새롭게 출시한다고 27일 발표했다.
마이셰프는 최근 불황으로 주요한 소비성향으로 떠오르고 있는 '알뜰족'을 겨냥해 가격 대비 높은 품질을 앞세워 시장 공략에 나선다는 방침이며, 30년이 넘게 주방용 칼 선두기업으로서 축적해온 주부 생활패턴 연구결과를 토대로 편리성에 기반해 최적화된 기능을 구현하는 데에도 주력했다. 특히 인테리어 식도라는 새로운 개념으로 선풍을 일으켰던 '레몬그레스' 식도와 같이 젊고 세련된 라이프스타일을 추구하는 주부들을 겨냥해 혁신적인 디자인을 선보일 예정이다.
이날 공개된 마이셰프 브랜드 로고는 다양한 요리로 꾸며지는 테이블 이미지를 형상화한 것으로 브랜드 컨셉인 요리의 즐거움을 표현하고 있다고 회사측은 설명했다. 즐거운 자극을 의미하는 오렌지색과 입맛을 돋우는 빨강색, 자연의 생명력을 담은 녹색, 요리를 통한 배려와 사랑을 뜻하는 핑크색 등 4개의 색상으로 표현되었다.
마이셰프는 올해 말까지 주방용 칼과 가위, 프라이팬 등 다양한 신제품을 제품군별로 출시할 예정이며, 브랜드 커뮤니티인 '오 마이셰프 인 마이키친(Oh mychef in my kitchen, http://cafe.naver.com/enjoymychef)'을 개설하고 컬러푸드 테라피, 팔도 맛집 여행, 신효섭 셰프의 요리에세이 등과 같은 유용한 정보를 제공하고 살림 노하우 전수, 마이 스윗 레시피 등의 코너를 통해 소비자와의 소통에 나선다는 방침이다.
한편, 도루코는 지난해 생활 속 즐거움을 제공하는 라이프 디자이너로서의 역할을 담은 새로운 CI와 함께 2020년까지 매출 1조원 달성과 주력 사업분야인 면도기 부문에서 세계 시장 점유율 10% 달성을 목표로 하는 비전 '글로벌 도루코 1020'를 발표하고 세계 시장 확장에 박차를 가하고 있다.
세계 최초로 개발한 6중날 면도기의 대대적인 성공을 통해 매년 두자리 숫자의 매출 성장률을 보이며 지속적인 성장을 이루고 있으며, 세계 120개국 수출을 통해 매출액의 70%를 해외에서 거두며 승승장구 하고 있다. 지난해 매출액은 1600억원.
전성수 도루코 대표는 "제품력 하나로 세계 시장을 공략하고 있는 도루코의 미래는 글로벌 생활용품기업으로의 성장"이라며, "마이셰프를 통해 남성 소비자 중심의 기업 기반에서 여성으로의 확장 꾀하고 이후에는 전세계의 남녀노소 누구나 보다 즐거운 생활을 경험할 수 있는 다양한 영역으로 사업을 확장할 계획"이라고 말했다. 송진현 기자 jhsong@sportschosun.com
