최근 상표에 '새롭다'(New)와 '복고풍'(Retro)을 합친 신조어인 '뉴트로(신 복고)' 바람이 불고 있다.
19일 특허청에 따르면 뉴트로 감성이 10∼20대 젊은 소비층의 관심을 끌면서 복고풍 이름을 가진 음식점 등의 상표 출원이 크게 늘었다.
이중 '○○당' 상표의 출원이 가장 두드러지게 증가했다. 최근 10년간(2009∼2018년) 상표 출원을 분석한 결과 2009∼2013년 118건 출원됐던 것이 2014∼2018년에는 288건으로 2.4배 늘었다. 올해도 1분기까지 25건이 출원돼 현 추세라면 지난해 출원 건수(94건)를 넘어설 전망이다. ○○당 상표 중에서 가장 먼저 출원된 상표는 우리나라 1세대 제과점 창업주인 고 신창근 씨가 1954년 출원해 등록된 '태극당'이다.
'옥'을 포함한 상표도 같은 기간 167건 출원됐던 것이 317건으로 1.9배가량 늘어났고, 올해 1분기까지 24건이 출원됐다. '식당'이나 '상회'를 포함하는 상표도 2014년 이후 최근 5년간 각각 548건과 120건이 출원돼 이전 5년간 139건, 27건보다 4배 증가했다.
한편 2014년부터 시작된 뉴트로 열기는 올해도 진행형이다. 50∼60대 중장년층에는 젊은 날의 향수를 자극하고, 젊은 소비층은 이들 표장을 '낡은 것이 아닌 새로운 것'으로 인식하고 있기 때문이라는 분석이다. 서울대 소비자 트렌드 분석센터는 2019년을 주도할 트렌드 10대 키워드 중 하나로 '요즘 옛날, 뉴트로'를 꼽기도 했다.
김소형기자 compact@sportschosun.com
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