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봄의 시작을 알리는 3월은 새 학기, 취업 등 '새 출발'을 하는 시기다.
이에 맞춰 기업들이 소비자의 '처음'과 '시작'을 응원하는 광고 캠페인을 잇따라 선보이고 있어 눈길을 끈다.
잘 모르는 사람과의 소개팅, 입사 후 첫 회식 자리 등 말 한마디 꺼내기도 조심스러운 어색한 분위기에 당황스러운 경험은 누구나 있을 터. 오비맥주의 대표 브랜드 카스는 이런 순간을 재치 있게 해결할 수 있는 방법을 담은 TV 광고를 선보였다.
카스의 이번 광고 캠페인은 모델 고든 램지의 시선을 통해 음식의 맛은 물론 외식 자리의 분위기도 살려주는 카스의 강점을 유쾌하게 그려냈다. 신입사원의 첫 회식자리와 서로 호감 있는 남녀의 첫 저녁 식사 자리에 흐르는 어색한 침묵을 보다 못한 고든 램지가 일단 '카스 먼저' 마셔보라고 제안, 정적을 한 순간에 날리고 즐거운 시간을 보낸다는 내용이다.
광고의 메인 슬로건인 '카먼(CA-MON)'은 '카스 먼저'의 줄임말로 일상에서 마주하는 어색하고 불편한 순간을 카스로 극복하자는 의미와 함께, 격려의 영어 표현인 '컴온(Come On)'과 유사한 발음으로 수 많은 '첫 순간'을 마주할 청춘들에게 용기를 북돋아 주자는 의도를 담고 있다.
카스 광고는 사회생활을 시작한 청년들이 실제로 겪을 법한 일상적인 이야기들을 제 3자인 고든램지의 시선을 통해 속 시원하게 풀어내며 음식의 풍미는 물론 분위기까지 살리는 신선한 맥주 카스의 매력까지 잘 보여주고 있다는 평을 얻고 있다.
직장에선 프로, 엄마는 초보… '경단녀' 응원 박카스 '나를 아끼자' 캠페인
이 세상 모든 사람들은 첫 아이가 태어나는 순간 부모의 자격을 부여 받기에, 모든 것이 낯설고 익숙하지가 않다. 누구나 엄마, 아빠가 처음이기 때문이다. 최근 동아제약은 최근 엄마로서 제 2의 인생을 시작한 여성들을 응원하는 박카스 '나를 아끼자' 광고 캠페인 '엄마' 편을 선보여 주목받고 있다.
동아제약은 이번 박카스 광고에서 출산과 육아로 인한 '경단녀(경력 단절 여성)'를 소재로 자신의 사회적 목표를 잠시 접어 두고 집안일과 육아에 전념하며 힘을 내는 이 시대 엄마의 모습을 담아냈다. 광고는 직장인으로 일할 때보다 더욱 더 참고, 일하고, 배우고 있는 여성들의 노고를 치하하며 '엄마'라는 삶의 시작을 응원하고 있다.
'대답자판기'도 취준생은 처음이라… 봄맞이 취업시즌 공략한 '시원스쿨랩(LAB)'
대부분의 기업 상반기 채용이 3월에 본격적으로 시작되면서 초보 취준생(취업 준비생)을 겨냥한 광고도 봇물을 이루고 있다. 외국어교육 전문기업 시원스쿨은 최근 '대답 자판기'라는 별명을 얻으며 방송가에서 종횡무진 활약하고 있는 개그맨 조세호를 모델로 기용해 프리미엄 토익(TOEIC) 인터넷강의 브랜드 '시원스쿨랩(LAB)' 광고를 공개했다.
광고에서 조세호는 취준생으로 변해 '대답 자판기' 다운 면모를 과시하며 예리한 면접관의 질문에 막힘없이 대답하지만, 토익 점수에 관한 질문에는 쩔쩔매며 대답을 하지 못한다. 광고는 조세호와 같은 상황에 처한 취준생들에게 앞으로 시원스쿨랩이 해결책이 될 수 있다는 메시지를 전하고 있다. 제 아무리 평소에 자신감 넘치고, 당당한 사람이라도 첫 면접은 언제나 떨리고, 모든 질문에 쉽게 대답할 수는 없는 법. 시원스쿨랩(LAB) 광고는 채용 시즌을 맞아 취업을 준비하고 있는 청년들에게 큰 공감을 얻으며 좋은 반응을 얻고 있다.
이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com
