홈플러스 '신선의 정석' 캠페인 론칭

홈플러스는 '신선의 정석' 캠페인을 론칭, 연중 진행한다고 19일 밝혔다.

지난해부터 집중한 신선식품 품질강화 캠페인의 일환으로 진행하는 '신선의 정석'은 가장 기본적인 원칙을 고집해 고객들에게 보다 높은 품질의 신선식품을 선보이자는 취지에서 시작됐다. 그동안 저가경쟁과 배송경쟁에 치우쳤던 기존 유통·온라인 업체들의 마케팅·영업 전략과의 차별화를 두겠다는 의미다. 실제 지난해부터 이어진 신선식품에 대한 과감한 투자의 결과는 향상된 실적으로 보여주고 있다. 지난달 1일부터 이달 16일까지 홈플러스의 신선식품 매출은 전년 동기 대비 약 15% 신장하며 높은 성과를 보였다.

홈플러스는국내·외 산지 및 유통 전문가들과 협업해 신선식품에 대해 소비자가 가장 원하는 바를 알아내고, 산지 수확, 포장, 운송, 진열 등 산지에서 고객의 식탁에 이르는 유통 전 과정을 개선하고 있다. 특히 각 품목별로 고객 클레임, 반품율은 물론 폐기율까지 상세하게 분석하고, 바이어·협력사 인터뷰 등을 바탕으로 세운 가설을 산지·협력사 방문, 소비자 조사, 전문가 인터뷰 등을 통해 검증 후 실제 각 유통단계에 적용했다. 이런 복잡한 노력들을 고객들에게 가장 간단하고 직관적으로 전달하기 위해 만들어낸 키워드가 바로 '신선의 정석'이다. 학창시절 수학의 정석으로 수학의 기본을 공부했듯이 '신선식품은 기본을 고집스럽게 지키는 홈플러스가 정석'이라는 메시지를 전하려는 것이다.

홈플러스는 '신선의 정석' 캠페인 론칭을 기념해 오는 20일부터 ▲프리미엄 바나나(스위티오·감숙왕/1.6KG내외) 4490원▲100% 당도선별수박(국내산) 5~6kg 1만5900원, 6~7kg1만7900원 ▲프리미엄 고당도사과(4~6입/봉/국내산) 7990원▲파프리카(개/국내산) 990원▲1000일 청정 전복(3마리/대/국내산) 9990원등을 선보인다.
김소형기자 [e-mail]