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최근 광고계에 3040 남성들의 약진이 돋보인다.
3040 남성들이 소비층으로 떠오르면서 타깃으로 한 제품들이 많아졌다. TV CF 역시 3040 남성들의 매력에 맞춰 다양한 매력을 선보이고 있다. 특히 3040 남성들은 자신감과 여유에서 나오는 '젠틀 카리스마'와 많은 연애 경험에서 나오는 '섹시함', 나이를 무색케 하는 동안 외모와 젊은 감성에서 나오는 '귀여움'이 매력으로 꼽힌다.
코카-콜라 관계자는 "이진욱이라는 배우 자체가 젠틀한 매력으로 가득 차 있다 보니 '젠틀 스파클링'을 컨셉으로 한 광고를 완벽하게 소화할 수 있었다. 여유 있는 연기로 부드러운 거품, 달지 않은 상쾌함의 슈웹스의 제품 속성이 더욱 잘 표현될 수 있었던 것 같다"고 말했다.
2012년 8월 국내 시장에 선보인 슈웹스는 어른들의 휴식을 즐겁게 해주는 영국의 전통 있는 프리미엄 스파클링 음료 브랜드. 나른한 순간 상큼하고 산뜻한 기분을 선사하는 상쾌한 맛이 특징인 레몬 토닉, 식사나 술과 함께 하는 모임에 제격인 알싸하고 시원한 진저 에일, 와인을 즐기듯 여유롭고 로맨틱한 시간에 잘 어울리는 그레이프토닉 등 3가지 맛을 즐길 수 있다.
톱스타 장동건은 아이오페 맨 바이오 에센스 광고를 통해 섹시함과 세련된 모습을 어필해 남성 소비자들을 사로잡았다. 특히 노무족(NOMU : No More Unlce, 젊고 세련된 외모와 생활방식을 지향하는 3040 남성들)을 집중 공략하고 있다. 원조 조각 미남의 명성을 이어오고 있는 장동건은 파란 셔츠 차림으로 등장해 남성 소비자들에게 말을 건네듯 자신의 피부 관리 노하우를 이야기해 큰 공감을 샀다.
동원 연어캔 모델로 발탁된 배우 정우는 특유의 생활 밀착형 연기를 통한 귀여운 매력을 선보인다. 선풍적 인기를 끌었던 드라마 '응답하라 1994'에서 보여줬던 정우표 코믹한 연기가 광고와 잘 어우러졌다는 평가다. 정우는 광고에서 무거운 배경 음악과 함께 자못 진지한 표정이지만 지겹도록 같은 반찬이 어두운 분위기의 배경이었던 것이 밝혀지며 웃음을 준다. 정우는 아내에게 '외식할까?'라고 묻지만 '그냥 먹자'라는 부인의 대답에 실망해 풀죽은 귀여운 모습으로 여성 소비자들의 마음을 사로잡았다.
박종권 기자 jkp@sportschosun.com
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