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연예계 진출을 꿈꾸며 유튜버가 되는 것은 옛말, 이제는 연예인이 유튜브로 진출하고 있다. 유튜브 채널이 지상파나 케이블방송만큼 선풍적인 인기를 끌고 있기 때문이다.
기존에는 대중들이 TV음악방송과 라디오 등을 제한적인 채널을 통해서만 아티스트를 접할 수 있었다. 하지만 모바일 콘텐츠가 기존 방송매체의 소비 제약을 넘어서면서 시청각 콘텐츠의 소비구조가 변화하고 있다.
아티스트가 라이브 전문 영상채널에 출연하거나 직접 동영상을 제작하면서 대중과의 소통 지점이 다양해진 것이다. 이에 따라 모바일 채널은 팬들이 관심 있는 뮤지션에 대한 음악적 갈증을 해소하고, 뮤지션은 주도적으로 자신을 알릴 수 있는 기회로 급부상 했다.
특히, 집에서도 라이브를 감상할 수 있는 음악 전문 계정들이 직접 공연에 찾아가거나 시간에 맞춰 음악방송을 시청하기 어려운 팬들에게 각광받고 있다.
'아지트 라이브 세션'은 젊은 창작자들을 지원하고 있는 CJ문화재단이 2018년 인디 뮤지션들의 홍보와 마케팅을 돕기 위한 취지로 론칭한 모바일 전용 라이브 시리즈 채널이다. 세로라이브, 이슬라이브 등으로 검증 받은 뮤직 크리에이터 그룹 '스페이스 오디티', 한국 패션 필름 1세대 다니엘전 감독을 비롯해 국내를 대표하는 연출 및 크리에이터들이 참여해 아티스트와 부합하는 영상미를 구현했다.
특히, 스마트폰 화면 비율인 16:9의 사각 프레임 무대와 초반 약간의 컬러 조합으로 심플하게 진행되다 시간이 지날수록 진화하는 모습이 구독자들의 흥미를 유도한다. 음악 콘셉트 및 아티스트 특성에 맞게 침실, 갈대밭, 정글, 사막, 심지어 우주로까지 변신하는 모습을 보여준 바 있다.
CJ문화재단은 글로벌 채널인 유튜브의 장점을 적극 활용하기 위해 영상에 가사의 영어 자막을 삽입해 국내외 팬들에게 아티스트를 알리고 있다. 인디 뮤지션들로서는 완성도 있는 영상으로 국내외 팬들과 만날 수 있는 좋은 기회가 된 셈이다.
지금까지 '오존', '멜로망스', '술탄오브더디스코', '라이프앤타임', '아도이', '이진아', '빌리어코스티', '소수빈' 등 CJ문화재단에서 지원하는 튠업 뮤지션을 포함해 '선우정아', '십센치(10cm)', '옥상달빛', '윤딴딴', '잠비나이' 등 다양한 음악세계로 사랑받고 있는 뮤지션 총 30여팀이 참여했다.
이 중 술탄오브더디스코의 '사라지는 꿈'이 160만, 멜로망스의 '조심스러운 이유'가 101만, 아도이의 'Wonder'가 107만의 누적 조회수를 기록하기도 했다. 지난해 '빌리 아일리시'와 '세카이노 오와리'에 이어 최근에는 아시안팝 열풍을 불러일으킨 태국의 젊은 싱어송라이터 '품 비푸릿'이 출연해 입소문을 타는 등 아지트 라이브는 범람하는 모바일 음악 콘텐츠의 홍수 속에서 차별화된 영상과 음향 퀄리티로 두각을 보이고 있다.
'딩고뮤직'은 '매일매일 당신을 위한 라이브'라는 부제를 걸고 크리에이티브 그룹 메이크어스가 운영하는 채널이다. 모바일과 소셜미디어 시대에 최적화된 콘텐츠를 생산, 유통하는 디지털스튜디오로서 한국을 포함한 아시아의 20~30대를 겨냥한다.
하이트진로와의 콜라보레이션으로 진행한 '이슬라이브'는 아티스트의 취중 라이브라는 신선한 내용으로 팬들의 입소문을 타, 세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕페스티벌에서 2017년 '디지털 캠페인 부문 본상'을 수상하기도 했다.
현재 세로 프레임 속에 뮤지션의 라이브를 담아낸 '세로라이브', 뮤지션이 100초 동안 대표곡 메들리를 부르는 '100초(100SEC).ZIP', 편집을 최소화한 안무영상 모음집인 'MOVE REC.ZIP', 앤 마리와 두아 리파, 혼네 등 유명 해외 아티스트의 세로라이브와 노래방 라이프 모음집인 '해외 유명 가수.ZIP' 등 다양한 시리즈를 업로드 하고 있다.
인디음악 컨텐츠 배급 및 제작 전문업체인 '미러볼뮤직'도 유튜브 채널을 운영한다. 미러볼뮤직은 철저하게 대중에게 알려지지 않은 아티스트 위주로 콘텐츠를 구성 중이다.
재생목록으로는 그 달 발매된 인디 뮤지션의 신곡을 소개하는 뉴릴리즈, 드라이브, 트렌디, 위로 등 분위기에 따른 음악을 선곡해 엮은 'MBM 플레이리스트', 인디뮤지션들의 뮤직비디오를 소개하는 '핫 클립스' 등이 있다.
미러볼뮤직은 국내 인디음반의 유통 및 흐름 소개와 음반시장의 부흥을 목표로, 지난 2주간의 음반판매 집계 데이터에 근거해 'K-Indie Chart'를 발행한다. 또, 이를 바탕으로 DJ 미러볼과 DJ 수정, DJ 정식이 주목 받고 있는 최신 음반을 소개하는 아프리카TV 생방송 '케인차TV'를 운영 중이다.
대표적인 이들 3채널 외에도 다양한 일반인 유튜버 및 아티스트들의 동영상 클립들이 활발히 생산되면서 방송 기회를 잡기 어려운 뮤지션들에게도 이름을 알릴 가능성이 커지고 있다.
유튜브의 영상 알고리즘은 사용자의 시청 취향을 반영해 비슷한 콘텐츠를 지속적으로 추천한다. 때문에 소비자들은 본인이 관심을 갖고 있는 유명 아티스트의 영상을 시청하다가도 다른 아티스트의 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있다.
한국 팬들이 주로 향유하던 한국 대중음악이 세계 팬들에게 보다 널리 소개될 수 있었던 것도 유튜브의 영향력이다. 전세계 음악 팬들을 매료시킨 글로벌 아이돌 방탄소년단도 유튜브에서 활발하게 퍼포먼스 영상을 업로드 한 것이 글로벌 팬덤을 구축하게 된 출발점이 됐다.
임진모 음악 평론가는 "음악을 향유할 수 있는 플랫폼이 다변화 되면서 한국의 음악시장이 더 탄탄한 성장의 활로를 마련할 수 있게 됐다"며 "글로벌 한류를 이끌어나가는 주역들이 앞으로도 온라인 플랫폼을 통해 가능성을 펼칠 수 있으리라 기대한다"고 밝혔다.
이규복 기자 kblee341@sportschosun.com
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