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NHN엔터테인먼트의 광고 자회사 NHN TX(Toast eXchange)가 디지털 종합광고 대행사 차이커뮤니케이션과 전략적 업무 제휴를 체결했다.
NHN TX는 빅데이터 기반 통합광고 플랫폼 '토스트 익스체인지(TOAST eXchange)'를 운영하는 NHN엔터의 광고 관련 자회사로 지난 4월 1일부로 독립 법인으로 출범한 바 있다.
대표 상품으로는 디지털 캠페인에 최적화된 마케팅 통합분석 솔루션 '큐브(CUBE)'를 운영 중이며, 이 프로그램을 통해 실시간 세일즈 퍼포먼스 지원관리, 다양한 디바이스에 최적화된 마케팅 분석 툴 제공, 20여 종의 효과 측정 대시보드 제공 등 광고주를 위한 맞춤형 서비스를 지원한다.
이번 제휴는 차이커뮤니케이션의 큐브 로그 데이터를 토스트 익스체인지의 'DMP(Data Management Platform)'에 연동해 더욱 고도화된 리타겟팅 광고 집행을 위한 상호 협력이 주된 목적이다. 즉 차이커뮤니케이션은 광고주들에게 타겟팅 광고를 더 쉽게 진행할 수 있게 됐으며, NHN TX는 광고 대행사를 대상으로 한 맞춤형 DMP 제공이 가능해진 데 의의가 있다.
NHN TX 신희진 대표는 "양사의 데이터 연동 효과로 향후 차이커뮤니케이션의 광고주들은 추가 작업 없이 필요한 시점에 즉시 리타겟팅을 포함한 타겟팅 광고를 토스트 익스체인지에서 집행할 수 있게 됐다"면서 "앞으로도 광고주 편의를 증진시키기 위한 다양한 시도와 함께 데이터 제휴 범위 또한 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.
남정석 기자 bluesky@sportschosun.com
