최근 스포츠와 아웃도어 업계에선 소비자들과의 스킨쉽 강화에 초점을 둔 '체험형 마케팅'이 활발하게 진행되고 있다. 개인 레슨 진행부터 고객과 함께 등산을 가는 등 소비자들의 라이프스타일 속에 자연스럽게 스며들어 제품 체험 기회를 확대하고 있다. 이러한 방식이 브랜드에 대한 이해도를 높이고 실제 구매로 이끄는 데 더욱 효과적이라는 것이 업계의 반응이다. 소비자는 일상에서 손쉽고 간편하게 다양한 운동을 배울 수 있고, 브랜드는 소비자와 보다 가깝게 소통할 있어 일석이조의 효과를 거두고 있는 스포츠?아웃도어 업계의 고객 참여 마케팅 활동을 소개한다.
▶ 배드민턴 기본기와 다양한 기술 노하우를 알려드립니다! 요넥스 '원 포인트 레슨'
글로벌 넘버원 배드민턴 브랜드 요넥스코리아는 엘리트 출신의 배드민턴 동호인 코치단에게 배드민턴 기본기와 다양한 노하우 등을 배울 수 있는 '원 포인트 레슨'을 진행하고 있다. 누구나 쉽게 접할 수 있는 배드민턴이지만 제대로 레슨을 받을 수 있는 기회가 없거나 기본기가 약한 동호인들을 위해 정기적으로 진행하고 있는 프로그램이다.
요넥스 코리아는 지난 24일 서울 경기여고에서 약 100명의 배드민턴 동호인들과 함께 원 포인트 레슨을 진행했다. 원 포인트 레슨에서는 코치단들이 동호인들에게 기본 자세에서부터 기본기부터 스매싱 등의 기술 노하우를 전수하고 개개인에게 맞는 최적의 용품 선택 가이드도 함께 제공하고 있다. 특히 2004년 아테네 올림픽 남자복식 배드민턴 금메달리스트이자 최근 인기 예능 프로그램 '우리동네 예체능 배드민턴편'에 출연한 요넥스 배드민턴단 하태권 감독이 함께 참여해 요넥스 배드민턴단과 펼치는 시범경기도 동호인들에게 큰 인기를 얻고 있다. 원 포인트 레슨은 요넥스 코리아 공식 블로그를 통해 신청할 수 있으며 선착순으로 참여할 수 있다. 서울을 비롯, 경기도와 전국적으로 확대해 운영할 예정이다.
▶ 도심 속에서 즐기는 워터스포츠 체험, 엠리밋 '원데이 클래스'
스포츠 브랜드 엠리밋은 20-30대 소비자들을 중심으로 카약, 조정, 윈드서핑 등 국내에서 쉽게 접하기 어려운 워터스포츠들을 체험할 수 있도록 '워터플레이 원데이 클래스'를 실시중이다. 클래스는 잠실, 뚝섬 유원지 등 접근이 용이한 장소에서 하루 동안 진행되며, 전문 강사를 초빙해 기본 동작부터 실제 투어에 나서는 실습까지 알찬 프로그램들로 구성됐다. 지난 달부터 실시한 이번 클래스는 8월까지 지속적으로 진행되며 클래스 참가자 전원에게 여름철 인기 아이템인 엠리밋 래쉬가드 의류가 무료로 제공될 예정이다.
▶ 소비자들과 함께 등산하고 제품 체험 기회 제공해, 아이더 '아이스티 산행' 이벤트
계절에 관계없이 마니아층을 가지고 있는 등산. 프랑스 아웃도어 브랜드 아이더에서 여름철에도 등산을 시원하게 즐길 수 있도록 '아이스티 산행 이벤트'를 선보였다. 아이더 전용 산행버스를 타고 떠나는 산행 이벤트로, 참가를 신청한 고객 대상으로 추첨을 통해 새로 출시한 아이스티 메탈 소재가 적용된 슈마커 라운드 티를 무료로 제공한다. 이번 이벤트는 냉감 소재 티셔츠 '아이스티'를 착용해 무더운 여름철에도 시원하고 쾌적한 환경에서 산행을 즐길 수 있게 하는 것이 취지다. 더운 여름에도 아웃도어 활동을 포기할 수 없는 마니아들에게 특히 많은 관심을 얻었다. 전상희 기자 nowater@sportschosun.com